Obě funkce generativní AI – Přehled od AI (AI Overview) a Režim AI (AI Mode) – dnes na řadu dotazů odpovídají rovnou ve výsledcích vyhledávání, často dřív, než návštěvník klikne na jakýkoliv web. Jak se ale jejich odpovědi vyvíjejí v čase a dá se na ně spolehnout? Následující článek mapuje více než rok pravidelného pozorování jediného dotazu – „co je SEO" – a ukazuje, jak se u obou funkcí měnila délka, obsah i důraz odpovědí a co všechno tyto změny ovlivnilo.
Co se v článku dozvíte
Funkce generativní AI ve Vyhledávání Google
Google v posledních dvou dekádách zdokonaloval své systémy a budoval rozsáhlou znalostní databázi, aby dokázal poskytnout co nejrelevantnější výsledky vyhledávání na každý dotaz. Díky generativní umělé inteligenci posouvá Vyhledávání na další úroveň. Přehled od AI (AI Overview) a Režim AI (AI Mode) umožňují pokládat dlouhé a složitější otázky a získávat odpovědi v různých formátech s dobře viditelnými odkazy.
1. Přehled od AI (AI Overview)
Na výroční konferenci Google I/O v květnu 2023 byla představena experimentální funkce Search Generative Experience (SGE). V květnu 2024 byla přejmenována na AI Overview (Přehled od AI) a 14. 5. 2024 byla oficiálně spuštěna ve Spojených státech.
V srpnu 2024 Google rozšířil její dostupnost do dalších zemí, včetně Spojeného království, Indie, Japonska, Brazílie, Mexika a Indonésie.
V českém vyhledávání na Googlu byla funkce Přehled od AI oficiálně spuštěna 20. 5. 2025.
- Mohlo by vás zajímat! Jak měřit AI Overviews (AIO)
2. Režim AI (AI Mode)
Od 7. 10. 2025 je pro české uživatele k dispozici také Režim AI (AI Mode), který nabízí pokročilé uvažování, multimodalitu a možnost prozkoumat jakékoliv téma do hloubky pomocí dodatečných dotazů a užitečných odkazů na weby. Využívá pokročilé jazykové modely Gemini upravené speciálně pro vyhledávání. Umožňuje klást složité, dlouhé otázky, které by si dříve vyžádaly vícero samostatných vyhledávání.
Režim AI využívá techniku rozdělení dotazu („query fan-out“), kdy simultánně provádí řadu souvisejících vyhledávání napříč dílčími tématy a různými datovými zdroji. Noří se tak ještě hlouběji do webu, což vám pomůže objevit ještě víc z toho, co web nabízí a najít relevantní obsah, který přesně odpovídá na vaši otázku.
Sledování odpovědí na dotaz „co je seo“ ve Vyhledávání Google
Od 11. 5. 2025 pravidelně zaznamenávám počet slov v Přehledu od AI (AI Overview), který se mi zobrazuje na dotaz „co je seo“. Od 17. 10. 2025 jsem k tomu přidal sledování odpovědí na zmíněný dotaz v Režimu AI (AI Model). Zajímalo mě, jak se na konkrétní dotaz bude měnit obsah odpovědí od AI a zda na ně mají vliv i významné aktualizace na Googlu, tzv. core updates.
- Nepřehlédněte! SEO v éře AI: Co dnes opravdu rozhoduje o viditelnosti ve vyhledávačích a jak neztratit dech?
Průměrný počet slov v odpovědích od AI na dotaz „co je seo“
- Přehled od AI (AIO): průměrný počet slov 176,53 (11. 5. 2025 – 4. 6. 2026).
- Režim AI (AI Mode): průměrný počet slov 215,10 (17. 10. 2025 – 4. 6. 2026).
V grafu jsou vyznačeny důležité aktualizace na Googlu v období od června 2025 až do května 2026:
- Červen 2025 Core Update (30. 6. 2025 – 17. 7. 2025)
- Srpen 2025 Core Update (26. 8. 2025 – 21. 9. 2025)
- Prosinec 2025 Core Update (11. 12. 2025 – 29. 12. 2025)
- Únor 2026 Google Discover Update (5. 2. 2026 –27. 2. 2026)
- Březen 2026 Core Update (27. 3. 2026 – 8. 4. 2026)
- Květen 2026 Core Update (21. 5. 2026 – 2. 6. 2026)
Průměrný počet slov v období, kdy byly obě funkce AI aktivní ve vyhledávání Google současně: od 17. října 2025 do 4. 6. 2026 (celkem 229 dní):
- Přehled od AI (AI Overview): průměrný počet slov 159,85.
- Režim AI (AI Mode): průměrný počet slov 215,10.
Režim AI v tomto sledovaném období vytvářel v průměru o 34,56 % delší texty než Přehled od AI.
Vliv červnové aktualizace (core update) v roce 2025 na počet slov v Přehledech od AI
Červen 2025 Core Update (30. 6. 2025 – 15. 7. 2025): průměrný počet slov 217,63.
- Ve dnech 1. 7. – 4. 7. 2025 se počet slov pohyboval v rozmezí 175 až 184 slov.
- Ve dnech 5. 7. – 6. 7. 2025 došlo k náhlému zvýšení na 261 slov.
- Ve dnech 12. 7. – 13. 7. 2025 se počet slov snížil 201 slov.
Podbarvená oblast vymezuje dobu, po kterou probíhala červnová aktualizace (core update) na Googlu v roce 2025.
Hlavní poznatky z dlouhodobého pozorování
- 26. 5. 2025: „SEO (zkratka pro ‚Search Engine Optimization‘) je proces, který se zaměřuje na zlepšení viditelnosti webových stránek ve vyhledávačích (např. Google, Seznam).“
- 9. 8. 2025: „SEO, což je zkratka pro Search Engine Optimization, je proces optimalizace webových stránek pro vyhledávače, jako je Google nebo Seznam, s cílem zlepšit jejich viditelnost a získat vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání.“
- 6. 6. 2026: „SEO (Search Engine Optimization) je proces optimalizace webových stránek tak, aby se zobrazovaly na předních místech v neplacených (organických) výsledcích vyhledávačů, jako jsou Google nebo Seznam.“
Dne 1. 3. 2026 se v Přehledu od AI objevil termín „optimalizace nalezitelnosti“. Tento termín AI převzala z webu Komerční banky: https://www.kb.cz/cs/podnikatele-a-firmy/kb-radce-pro-podnikatele/rady-podnikatelum/co-je-seo-a-jak-pomuze-vasemu-podnikani.
Zvláštní je, že výše uvedenou stránku z webu Komerční banky „cituje“ Přehled od AI jako svůj zdroj od počátku, ale teprve nyní použila označení „optimalizace nalezitelnosti“.
Označení search engine optimization považují mnozí za chybné nebo zavádějící, protože neoptimalizujeme pro vyhledávače. Marek Prokop v rozhovoru z března 2009 říká, že anglický termín je „ještě idiotštější než v češtině“ a sám by zvolil „optimalizaci nalezitelnosti na internetu“ nebo něco v tom smyslu.
Přehled od AI ze dne 17. 6. 2026 v odpovědi na dotaz „optimalizace nalezitelnosti“ nezmiňuje autora výše uvedeného termínu, ale místo toho odkazuje na weby, které termín „optimalizace nalezitelnosti“ mají ve svém textu, ale na Marka Prokopa neodkazují, jako je například web Komerční banky. Jedinou výjimkou mezi uvedenými zdroji je Jan Štráfelda: „V souvislosti s ChatGTP a rychlým nástupem schopností umělé inteligence, se také stále častěji vrací definice SEO v širším pojetí, kterou kdysi prosazoval Marek Prokop – optimalizace nalezitelnosti na internetu.“
Ukázka z Přehledu od AI ze dne 26. 5. 2025:
„SEO (zkratka pro ‚Search Engine Optimization‘) je proces, který se zaměřuje na zlepšení viditelnosti webových stránek ve vyhledávačích (např. Google, Seznam). To znamená, že SEO má za cíl, aby se vaše webové stránky zobrazovaly na vyšších pozicích ve vyhledávacích výsledcích pro specifické klíčové slova, které hledají uživatelé.“
- V odpovědi od AI je nesprávné vyjádření „ve vyhledávacích výsledcích“ a gramatická chyba „specifické klíčové slova, které“.
- Správně má být: „ve výsledcích vyhledávání pro specifická klíčová slova, která hledají uživatelé“.
- např. „vyhledávací záměr“ (search intent)
- nebo „E-E-A-T“ (Experience – Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness = Zkušenost – Odbornost – Autorita – Důvěryhodnost).
Režim AI ze dne 17. 12. 2025: „Obsah a UX: Google klade velký důraz na principy E-E-A-T (zkušenost, odbornost, autoritativnost, důvěryhodnost) a uživatelskou přívětivost.“
Tato odpověď je sice pravdivá, ale o důležitosti E-A-T (od roku 2022 E-E-A-T) víme přinejmenším už od roku 2015, kdy byla poprvé zveřejněna úplná verze Pokynů pro hodnotitele kvality Vyhledávání.
V Režimu AI ze dne 19. 12. 2025 se objevuje informace o vlivu AI na současné vyhledávání a strategie pro SEO:
„Vliv umělé inteligence (AI): Strategie se adaptují na vyhledávání poháněné AI, což zahrnuje tvorbu přehledných struktur (seznamy, tabulky) pro lepší zpracování algoritmy.“
Na konci roku 2025 nacházíme v odpovědi v Režimu AI ze dne 29. 12. 2025 sekci nazvanou: „SEO v roce: Co se mění“. Tato sekce obsahuje informace o AI Overviews, konverzačním vyhledávání a E-E-A-T.
Dne 8. 1. 2026 se dozvíme v Režimu AI o trendech v SEO v roce 2026.
Důležitá je tato věta: „Konec fixace na klíčová slova: Důraz se přesouvá od jednotlivých slov k tématům a hloubce pokrytí dané problematiky.“
Svým způsobem je výše uvedená věta ojedinělá, protože v odpovědích, které pak budou následovat (až do června 2026), to nebude nikdy takto výslovně zopakováno. Srov. s textem v Režimu AI z 1. 1. 2026: „Sémantické vyhledávání: Vyhledávače nehledají už jen shodu slov, ale chápou význam a záměr (intent) dotazu.“
Režim AI ze dne 3. 1. 2026: „V roce 2026 už SEO není jen o ‚vkládání klíčových slov‘, ale o komplexním přístupu k uživateli a technologiím: (…).“
Termín „search intent“ (vyhledávací záměr) se objevil v Režimu AI dne 1. 1. 2026. Do Přehledu od AI se však zmíněný termín dostal až o několik měsíců později: 28. 4. 2026: „Obsahová strategie: Tvorba kvalitních článků a textů, které odpovídají na záměr vyhledávání uživatele (search intent).“
V souvislosti s vyhledáváním na internetu se obvykle uvádějí tři základní způsoby dotazování. Jako první navrhl toto rozdělení Andrei Broder v článku „A Taxonomy of Web Research“, SIGIR Forum 36(2) 2002, s. 3-10. Tento uznávaný vědec rumunského původu tehdy vycházel ze svých zkušeností s prvním internetovým fulltextovým vyhledávačem AltaVistou. Do Googlu nastoupil až v roce 2012.
Vyhledávací dotazy rozdělujeme podle jejich záměru takto:
- Navigační dotazy – „Prvořadým záměrem je dostat se na konkrétní webovou stránku.“
- Informační dotazy – „Záměrem je získat určité informace, o nichž se předpokládá, že se nacházejí na jedné nebo více webových stránkách.“
- Transakční dotazy –„Uživatel chce provést nějakou činnost, kterou web zprostředkovává.“
Joshua Hardwick v článku „Searcher Intent: The Overlooked ‘Ranking Factor’ You Should Be Optimizing For“ přidává další typ dotazování: nákupní průzkum (commercial investigation). Uživatel si vybírá konkrétní produkt nebo službu, ale než učiní konečné rozhodnutí, chce se ujistit, že produkt, který si vybere, bude pro něj ten nejvýhodnější.
V odpovědi v Režimu AI ze dne
Jako např.: „Chcete vědět, jak si váš web vede teď nebo vás zajímá konkrétní tip, jak vylepšit pozici ve vyhledávání?“ – „Chcete se dozvědět více o tom, jak provést analýzu klíčových slov, nebo vás zajímají konkrétní technické parametry webu?“
V Přehledu od AI se podobný typ interakce objevil až 29. 5. 2026:
„Pokud byste se chtěli posunout dál, můžete mi sdělit:
- Jaký typ webu nebo podnikání provozujete?
- V jakém oboru či lokalitě působíte?
Rád vám pomohu nastavit konkrétní postup pro vaše stránky.“
Google oznámil: „Ode dneška (19. 5. 2026) vylepšujeme Vyhledávání o Gemini 3.5 Flash – náš nejnovější model Flash, který agentům i při programování stabilně poskytuje špičkový výkon – a stává se novým výchozím modelem v režimu AI pro všechny uživatele po celém světě.“ Zdroj: https://blog.google/intl/cs-cz/firemni-novinky/technologie/nova-era-vyhledavani-s-ai/
„Důležité informace pečlivě kontrolujte
Doporučujeme si všechno ověřit u několika zdrojů.“
„Nabídněte vlastní úhel pohledu: „Naše systémy AI čerpají z celé řady zdrojů, proto je užitečné, když se podělíte o svůj pohled, kterým se odlišíte od ostatních. Například vlastní hodnocení přináší jedinečný pohled založený na osobní zkušenosti, zatímco shrnutí stávajícího obsahu říká pouze to, co už je dostupné jinde. Vytvářejte obsah sami na základě toho, co o daném tématu víte, a zamyslete se, co ze své bohaté zkušenosti do něj můžete vnést. Neopakujte to, co na internetu už řekli jiní, nebo co by snadno mohl vytvořit generativní model umělé inteligence.“
Zdroj: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
Porovnejme výše uvedený text s odpovědí v Režimu AI, která se na dotaz „co je seo“ zobrazila 5. 1. 2026):
„On-page SEO: Zaměřte se na kvalitu a relevanci obsahu. V roce 2026 hraje zásadní roli lidská autorita a unikátní úhel pohledu, které vyvažují běžný obsah generovaný AI.“
K tomu dodávám, že tato informace v souvislosti s on-page SEO byla v odpovědích v obou funkcích AI na Googlu (Přehled od AI a Režim AI) ojedinělá.
Závěr
Podle Googlu mají Přehledy od AI přes 2,5 miliardy aktivních uživatelů měsíčně a Režim AI překročil hranici 1 miliardy uživatelů. Funkce generativní umělé inteligence ve vyhledávání na Googlu už nejsou experimentálním prvkem, ale staly se jeho nedílnou součástí. Google je neustále vylepšuje: přidává „Preferované zdroje“ a zobrazováním náhledů webů motivuje uživatele k proklikům.
Zpočátku měly odpovědi zvláště v Přehledu od AI „encyklopedický“ charakter, ve kterých výrazně převažovala podstatná jména před slovesnými tvary. Metody v oblasti SEO obě funkce AI popisovaly sice věcně správně, ale o nových trendech a změnách ve Vyhledávání (např. jak být viditelný ve funkcích AI) se příliš nezmiňovaly. SEO experti mezitím řešili SEO a GEO, ale Přehledy od AI na dotaz „co je seo“ jako by ustrnuly v době před deseti lety. O optimalizaci pro AI se zmiňovaly výjimečně.
Na počet slov a obsah odpovědí ve funkcích AI měly ve sledovaném období větší či menší vliv i velké aktualizace na Googlu (tzv. core updates). Zatímco odpovědi v Režimu AI vybízely interakci už v lednu 2026, u Přehledů od AI jsme si museli počkat až do května 2026.
Použité zdroje:
- The Keyword: Mrinalini Loew „New opportunities, control and insights for website owners“. Publikováno: 3. 6. 2026.
- Blog českého Googlu: „Google spouští v Česku Přehledy od AI“. Publikováno: 20. 5. 2025.
- The Keyword: Elizabeth Reid, „Generative AI in Search: Let Google do the searching for you“. Publikováno: 14. 5. 2025.
- Blog českého Googlu: „Režim AI, novinka ve vyhledávání, přichází do Česka“. Publikováno: 7. 10. 2025.
- Google Search Central, „Optimizing your website for generative AI features on Google Search“. Aktualizováno: 5. 6. 2026.
Většinu údajů jsem shromáždil a analyzoval ručně. Kvůli ověřování nebo zjišťování některých informací jsem využíval užitečné nástroje pro měření AI od Marketing Mineru a Collabimu.
