Technologie generativní AI dospěla do bodu, kdy zásadně mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace a jak vyhledávače fungují.
A protože vyhledávač Google oproti konkurenci, jako je ChatGPT, v oblasti AI trochu „zaspal“, snaží se nyní rychleji rozšiřovat AI Overviews (AIO) – generované odpovědi, které se objevují nad běžnými výsledky. V březnu 2025 Google celosvětově zobrazoval AIO už u 13,14 % všech dotazů, zatímco v lednu to bylo jen 6,49 %.
Přibližně 88 % dotazů, které aktivují AIO, má informační charakter
V Česku AIO podle výzkumu Marketing Mineru dopadá na 10,5 % klíčových slov; přes 92 % těchto dotazů je informačních a nejvíc zasaženy jsou segmenty zdraví (32 %) a finance (24 %).
AIO navíc snižuje ochotu uživatelů klikat – studie Ahrefs zjistila, že přítomnost AIO snížila míru prokliku prvního výsledku o 34,5 %. Jiný výzkum (od Amsive) potvrdil pokles CTR o 34,5 % u pozice 1 a v průměru 15,49 % u dalších pozic.
V ČR se AI přehledy objevily v květnu 2025
Tato změna zasáhla i Českou republiku. AI přehledy se u nás objevily v květnu 2025 a my, marketéři, zjišťujeme, jaký obsah – články, videa, FAQ – dokáže generativní model převzít a zobrazit.
Kratší odpovědi a „zero-click“ chování znamenají, že pouhé obsazení první pozice už nestačí; je potřeba být přímo v odpovědi a být vidět napříč kanály.
A to znamená být vidět nejen na Googlu, ale také ve velkých jazykových modelech, jako jsou například ChatGPT, Gemini, Perplexity a další.
Můj otec, zkušený SEO konzultant Pavel Jartym st., k tomu dodává patřičný kontext: „V USA vzrostl počet návštěv z ChatGPT za posledních 12 měsíců z 3,5 na 6,8 miliardy, zatímco Google stagnoval nebo mírně klesal.
Ve Velké Británii vzrostl počet návštěv z ChatGPT z 868 milionů na 2,0 miliardy.
A přesto ChatGPT stále představuje pouze asi 3,4 % objemu návštěv Google v USA.”
Staňte se zdrojem a přidanou hodnotou - tak vás AI bude mít ráda a citovat
A že nejde jen o pochybnou AI módní vlnu, dokládá i statistika: už třetina firem v Česku s AI cíleně pracuje, jak uvádí Český rozhlas.
Abyste se v éře AI stali důvěryhodným zdrojem a zvýšili relevanci, potřebujete klíčové informace strukturovat a stát se jedničkou ve svém tématu.
9 praktických tipů, které začít hned realizovat
Pojďme se podívat na několik praktických tipů, které vám mohou tuhle cestu usnadnit. Pokud samozřejmě budete mít disciplínu a kázeň s nimi trpělivě pracovat.
👉 Praktický TIP #1: Nadefinujete si Topic/téma, které chcete mít pro AI jako vstupní zdroj
Cíl je tvořit unikátní obsah, aby vás AI rozeznala od konkurence a citovala, neboli doporučovala.
K tomu vám postačí jednoduchý Google Sheet - sdílejte se všemi důležitými lidmi ve vašem týmu.
- Identifikujte své hlavní téma - SEO
- Rozdělte ho na jednotlivé pilíře
- A začnete to celé informačně tvořit a pokrývat
- Nezapomeňte to také mezi sebou provazovat
👉 Praktický TIP #2: Začněte využívat Transkriptor, protože potřebujete dostat na povrch hloubkové informace
Je to jako těžit ropu nebo jiné nerostné bohatství. Poklad je uložen v hloubce. Já říkám pravdivou mantru: „Že nejhodnotnější informace z provozu firmy a zákaznické zkušenosti mají v hlavě lidi, který to nikdy nedokážou říct na video či napsat sami do článku.”
A proto využijte např. Transkriptor. Napsal jsem k tomu i jedinečnou case-study, jak to funguje, či nefunguje.
👉 Praktický TIP #3: Začněte natáčet krátká videa, která budou fungovat samostatně, ale i jako součástí jednoho velkého videa
Jasné jak facka. Máte např. téma sekačka. Tak natočíte krátké kapitoly – jak vybrat, jaké jsou typy, co jsou mýty apod. a to pak i propojíte do videa jednoho většího. Nazdar, hotovo.
AI a Google to takhle moc rádi uvidí a budou s tím následně pracovat.
👉 Praktický TIP #4: Neřešte šablony a check-listy, co musíte pro AIO splnit. Takhle to nefunguje
Pokud budete vytvářet unikátní obsah s využitím know-how vašich specialistů a obchodníků, kteří oboru rozumějí, a celý proces si usnadníte například Transkriptorem a AI nástroji, půjde o efektivnější a lépe využitý čas.
- A dále místo šablony pro AIO nasaďte nástroj Microsoft Clarity, abyste viděli, co lidé na vašem webu skutečně dělají, kam klikají a kam se koukají. Je to zdarma a je to nutné! Podle toho pak lépe zkorigujete, jak propojit UX a SEO.
👉 Praktický TIP #5: Prověřte, kdo ve vašem týmu umí nejlépe zvyšovat efektivitu pomocí AI jazykových modelů
Na rovinu, ne všichni ve vaší firmě s tím mají potenciál “odemknout” komnaty se zlatými cihlami. Proto si stanovte člověka, kterého to baví, jde mu to a chce experimentovat. Pracovat s AI modely se nenaučíte jinak, než že se do toho ponoříte a testujete, co to umí a neumí.
Praktický TIP #6: Zvolte si za svou firmu „veřejnou tvář”, co bude za E-E-A-T de facto „maskotem”, nebo klidně i celý tým
Jestli v týmu máte Pepu, který umí mluvit o sekačkách horem dolem, tak fajn, tenhle Pepa bude podepsán pod články a videi. Dejte dopředu lidskou tvář, mnohokrát se vám to v budoucnu vrátí zpět. Brandem i ziskem.
👉 Praktický TIP #7: Inspirujte se oborovou konkurencí, ale přidejte tam něco vlastního a originálního
Nekopírujte a nekraďte. Google i AI modely to za chvíli rozeznají, jako že je den a noc. Nasměrujte fokus na dělání vlastních unikátních kousků. Komentujte evergreenový obsah vaším tónem a vaším know-how. Zase… Tady vám maximálně možně pomůže Transkriptor a dostane diamanty z hlavy ven.
👉 Praktický TIP #8: V rámci nástroje Collabim/Marketing Miner můžete perfektně sledovat výskyt AIO sebe i konkurence
Nástroje umí do nějaké roviny sledovat, jak se za AIO zobrazujete a jak vypadá trh. Tak to taky prověřte a zařiďte se podle toho.
👉 Praktický TIP #9: Začněte to řešit hned teď, jinak může být výhledově pozdě
Tady není co dodávat. Když nebudete v prvních místech v AI a Googlu vy, tak tam bude vaše konkurence, takhle je to jednoduché.
Závěr: Bouře AI je šance, ne hrozba
Google, YouTube a další platformy se mění rychleji než kdy dřív. AIO se zobrazuje na stále více dotazů, CTR klesá a konkurence bude tvrdší. Na druhou stranu – firmy, které dokážou vybrat jedno téma, vybudovat pilířový obsah s unikátními daty a zkušenostmi, vytvářet videa s reálnými lidmi a důsledně vše měřit, budou pro AI i lidi přirozenou volbou.
Když se rozhodnete být #1 ve svém tématu, my vám pomůžeme: nasbíráme otázky, vytvoříme obsah, nastavíme strukturu, natočíme videa, zautomatizujeme procesy a zajistíme distribuci. Stačí nám věnovat trochu času; my z něj uděláme znalosti a viditelnost.
AI nepřestane – ale vy můžete být jednou z mála značek, které budou v jejích odpovědích.
