„Vyprávějte fascinující příběhy”
Lidé dychtí po příbězích, protože udrží pozornost, důvěřujeme jim, vyvolají emoce a odliší nás od konkurence. Data jsou fajn, ale ještě účinnější tah je data vzít a pečlivě na nich vystavět zajímavý obsah. Vezměte si příklad ze slavného příběhového reklamního textu o zapalovači značky Zippo, který "přežil" v břiše ryby a i poté fungoval! Pár rad:
- Najděte nějaké perličky v historii firmy.
- Zajímavosti o lidech, kteří se na vzniku produktu podíleli.
- Popište “lidsky” (pokud možno bez odborných termínů) proces výroby.
[[{"fid":"549","view_mode":"obrazek_v_textu","fields":{"format":"obrazek_v_textu","field_file_image_alt_text[und][0][value]":"Richard Branson na koni.","field_file_image_title_text[und][0][value]":"","field_popisek_bli_informace[und][0][value]":"","field_autor_zdroj[und][0][value]":"www.sparkol.com","field_popisek_bli_informace[und][0][format]":"plain_text","field_autor_zdroj[und][0][format]":"plain_text"},"type":"media","attributes":{"class":"colorbox media-element file-obrazek-v-textu"}}]]
„Hledejte nové cesty, jak příběhy vyprávět”
Život se mění, vše se mění. Příběhy můžete svým zákazníkům též podávat mnohými zajímavými obsahovými cestami, jako např.:
- grafy
- ilustracemi
- recenzemi
- příručkami, návody, případovými studiemi
- infografiky
- zajímavými interview
- myšlenkovými mapami
- videy
- prezentacemi
- podcasty
- fotky
- články
[[{"fid":"550","view_mode":"obrazek_v_textu","fields":{"format":"obrazek_v_textu","field_file_image_alt_text[und][0][value]":"Richard Branson imituj\u00edc\u00ed let\u00edc\u00ed letadlo","field_file_image_title_text[und][0][value]":"","field_popisek_bli_informace[und][0][value]":"","field_autor_zdroj[und][0][value]":"Paul Kane\/Getty Images","field_popisek_bli_informace[und][0][format]":"plain_text","field_autor_zdroj[und][0][format]":"plain_text"},"type":"media","attributes":{"class":"colorbox media-element file-obrazek-v-textu"}}]]
„Buďte sami sebou, nehrajte si na někoho, kým nejste”
Velmi důležitá rada, ne-li ta absolutně nejdůležitější. Přirozenost je klíčem k úspěchu. Když Richard Branson zakládal svůj studentský magazín Student, chtěl prostě jen dělat interview se zajímavými lidmi. A tak je přirozeně oslovil a bylo to. Ukažte svým zákazníkům, že jste také lidské bytosti, jako jsou oni.
9 zajímavostí o Richardu Bransonovi
1. Ještě coby zelenáč dělal interview s Johnem Lennonem pro svůj magazín Student, který začal vydávat už v 15 letech.
2. Od založení Virgin Condoms ho odradila rodina. "Vypadal bych asi jako magor”, řekl Branson zpětně.
3. Jako první člověk na světě přeletěl v roce 1987 horkovzdušným balónem přes Atlantik.
4. Je dyslektik.
5. Rodina je pro něho na prvním místě. Tráví s ní mnoho volného času.
6. V roce 2004 založil společnost Virgin Galactic specializující se na vesmírnou turistiku.
7. Nikdy nedokončil vysokou školu.
8. Vlastní soukromý ostrov v Karibiku, který pronajímá světovým celebritám jako např. Davidu Beckhamovi.
9. V roce 1973 založil nahrávací společnost Virgin Records a první interpret, který u něj vydal desku, byl mladičký Mike Oldfield.
[[{"fid":"551","view_mode":"obrazek_v_textu","fields":{"format":"obrazek_v_textu","field_file_image_alt_text[und][0][value]":"Richard Branson v kost\u00fdmu vlajky Velk\u00e9 Brit\u00e1nie.","field_file_image_title_text[und][0][value]":"","field_popisek_bli_informace[und][0][value]":"","field_autor_zdroj[und][0][value]":"www.thesundaytimes.co.uk","field_popisek_bli_informace[und][0][format]":"plain_text","field_autor_zdroj[und][0][format]":"plain_text"},"type":"media","attributes":{"class":"colorbox media-element file-obrazek-v-textu"}}]]
„Spolupracujte s lidmi, kteří jsou na stejné vlně”
Najít opravdu ty správné a schopné lidi k sobě není vůbec lehké, ale když se povede, máte vlastně z ½ vyhráno. Ve svých knihách Richard Branson píše často o tom, že se vyplatí pracovat s lidmi, kteří chtějí zároveň se svými výplatními páskami mít též pocit, že svým dílem práce přispívají k lepší kvalitě života.
[[{"fid":"552","view_mode":"obrazek_v_textu","fields":{"format":"obrazek_v_textu","field_file_image_alt_text[und][0][value]":"Richard Branson dr\u017e\u00edc\u00ed stewardku v n\u00e1ru\u010d\u00ed.","field_file_image_title_text[und][0][value]":"","field_popisek_bli_informace[und][0][value]":"","field_autor_zdroj[und][0][value]":"www.newstatesman.com","field_popisek_bli_informace[und][0][format]":"plain_text","field_autor_zdroj[und][0][format]":"plain_text"},"type":"media","attributes":{"class":"colorbox media-element file-obrazek-v-textu"}}]]
„Uvolněte se a užijte si také trochu legrace”
Richard Branson k tomu říká: “Někdy jsou chvíle, kdy nesmíte sebe a svůj byznys brát zase až tak vážně a musíte se umět uvolnit.” A jak vypadá takový povedený a zároveň velmi vtipný marketingový tah v rukou Bransona, ze kterého je jasně vidět, že se královsky bavil? Jednou se převlékl za stevardku vlastní společnosti.
[[{"fid":"553","view_mode":"obrazek_v_textu","fields":{"format":"obrazek_v_textu","field_file_image_alt_text[und][0][value]":"Richard Branson p\u0159evle\u010den\u00fd jako stevardka.","field_file_image_title_text[und][0][value]":"","field_popisek_bli_informace[und][0][value]":"","field_autor_zdroj[und][0][value]":"http:\/\/freeonlinenews.org\/","field_popisek_bli_informace[und][0][format]":"plain_text","field_autor_zdroj[und][0][format]":"plain_text"},"type":"media","attributes":{"class":"colorbox media-element file-obrazek-v-textu"}}]]
