5 vět z úst zadavatele, které spolehlivě zabijí SEO

Uvědomělý či poučený klient rozumí tomu, že celému SEO týmu jde o důkladné porozumění jeho byznysu a práce a snaží se objasnit své výhody, cíle a podrobnosti k prodejnímu artiklu. A měl by mít, pokud možno, nějakou představu o skupinách či typických zákaznících, kteří u něj nejčastěji nakupují. Nejednou jsme se setkali s někým, říkejme jim třeba "prodejci rogal", kdo na otázku "kdo je Vaším typickým zákazníkem?" odpovídá: "Všichni, kdo si chtějí koupit rogalo." Je jasné, že šedesátiletá diabetička ze Žižkova k hlavní cílové skupině nepatří. Od toho by se měl odvíjet i styl komunikace, ale to už je jiná písnička. Vraťme se zpátky k optimalizaci pro vyhledávače.

Jak tedy vypadá oněch pět vět, které mohou značně uškodit pozitivnímu SEO?

1. O technických problémech víme a budeme to řešit, ale XY má teď vyšší prioritu

shutterstock_288119642.jpg

Ignorovat zjištěné technické problémy a nedostatky webu nelze. Může jich být hodně, mohou být složitě odstranitelné, a tak se naplánuje postup prací a průběžně se pracuje na nápravě. Sice se to prodraží, ale je to pořád lepší než věc neřešit. V takový moment totiž nemá nic větší prioritu než pečlivě vyřešit všechny technické překážky, které dělají paseku v SEO.

Věnovat se vždy jako prvnímu opravě webu, tak má navíc tři velká plus. Vyhledávací roboti Google vás budou mít moc a moc rádi, lidé vás budou mít moc a moc rádi a občas to ani nezabere takové kvantum času, jak se klient obává. 

2. Podklady pro obsah nějak dáme do kupy a dodáme

shutterstock_222294733.jpg

Z 80 % nedodají. V té lepší variantě většinou nejde o to, že by klient nevěděl, co říct, ale spíše tomu nepřikládá tak velkou prioritu. Plně si totiž neuvědomuje dalekosáhlý dopad toho, co by se asi stalo, kdyby měl na webu vskutku zajímavý, originální a smysluplný obsah.

Google by byl šťastný, návštěvníci by se třeba i sem tam čas od času zasmáli či podivili. Love brand by pomalu rostl a jednoho dne, by lidé začali poptávat klientovy služby či od něho něco kupovat s takovou intenzitou, že by pomalu přestal stíhat vyrábět.    

A v té horší variantě, ale opravdu klient sám neví, jak by sám v obsahu charakterizoval svoje přednosti a výhody oproti konkurenci, takže to zůstane zase jen na té obecné rovině – děláme to dobře, protože jsme v tom fakt dobří a děláme to už 100 let. Stojí to pak hodně času a peněz, než SEO tým přece jen ze zadavatele něco užitečného dostane.

 3. Rozumím, jenže na tohle nemáme bohužel teď čas ani peníze

shutterstock_1343684384.jpg

Víme, doba je těžká, ale aspoň něco málo se investovat musí, jinak se web stane nemoderním a neatraktivním jak pro zákazníky, tak pro vyhledávače. Větou z titulku chce být klient slušný a zároveň vám dát najevo, že jsou to stejně zbytečné detaily, které mu prostě vydělat v celkovém součtu nepomůžou. Může se stát, že web nějakou dobu bez zlepšování SEO drží dobré výsledky, ale věřte tomu, že neaktivita ho časem dohodí a přijde tvrdý dopad.

• Čtěte také: Čas, to je velmi luxusní komodita v našem 21. století. Myslíte si, že ztrácíte čas? Tak si přesně hlídejte ve firmě, co děláte a jak dlouho to děláte. A stane se zázrak!

4. Měnit web, to ne. To je moc práce a starostí navíc

Znáte to, že? Máte vyšlechtěnou analýzu klíčových slov, připravený výstup pro navrhovanou novou informační architekturu a po ruce klidně i nový grafický atraktivní koncept, čas strašně rychle letí, ale klient prostě se "zasekne" a je to. Následně kupíte argumenty: najde vás více lidí, pokryjeme více slovních výrazu, web bude rychlejší a lidé se tam budou více orientovat...

• Mimochodem, Znáte těchto kreativních 5 článků, jak udělat vskutku vyšlechtěnou a krásnou klíčovku?

Někdy je klient nakonec přeci jen obměkčen a nakonec si nechá web upravit. Horší je, když usoudí, že vše dokáže lépe a například nakoupí několik drahých katalogových zápisů, které ve výsledku spíše uškodí. Tudy cesta nevede.

5. Myslím, že tohle není pro náš byznys a SEO tak důležité, jak mi tady tvrdíte

shutterstock_284743952.jpg

Ale pozor, nemusí jít hned o ztracenou diskusi. Nasaďte, co nejpříjemněji laděný klidný tón a pokuste se zeptat, co tedy klient považuje za důležité pro svůj byznys. Neztrácejte ihned hlavu, často jde jen o zkreslenou představu o oboru SEO. Nakonec si vše vysvětlíte, dojdete k tomu, že oběma stranám jde o stejnou věc a můžete pracovat na zvyšování nebo udržování návštěvnosti relevantního publika.