ChatGPT a SEO: Jak ho efektivně využít?

• Co je ChatGPT?
• Jak funguje ChatGPT?
• Jak využít ChatGPT pro SEO?
• Naše osobní zkušenosti a postřehy
• Co nám o svém využití v SEO řekl sám ChatGPT?

Co je ChatGPT?

Chat Generative Pre-trained Transformer (generativního jazykového zpracování), zkráceně ChatGPT, je počítačový program (chatbot) založený na architektuře GPT-3.5, který vyvinul start-up OpenAI financovaný společností Microsoft. Chatbot se na veřejnost dostal dne 30. listopadu 2022.

Jazykový model ChatGPT dokáže prostřednictvím napsaných příkazů komunikovat s lidmi přirozeným jazykem, odpovídat na otázky, psát články nebo provádět různé úkoly. Text je možné psát v češtině i v jiných jazycích. Model ChatGPT využívá strojového učení a umělé inteligence k tomu, aby se neustále zdokonaloval a zlepšoval své schopnosti odpovídat na otázky a řešit úlohy.

• SEO v roce 2023: Na co se připravit a čemu se vyhnout?

Rozdíl mezi GPT-3 a GPT-4?

Aktuální jazykový model GPT ve verzi ChatGPT-3.5 obsahuje neuvěřitelných 175 miliard parametrů a je v současnosti nejvýkonnějším jazykovým modelem na světě.

ChatGPT-3 obsahuje velké množství informací, které pochází z internetu, včetně knih, článků, webových stránek a dalších zdrojů. Je schopný použít kontext a porozumět i dlouhému textu, což mu umožňuje generovat přirozený a v 99 % případů gramaticky správný text. Jeho vysoký výkon a schopnosti mají potenciál změnit způsob, jakým lidé komunikují s počítači a jak se počítače účastní tvorby textů a řešení úkolů.

ChatGPT-4 je nejnovější a nejvýkonnější verzí modelu GPT, která má ještě o něco propracovanější vlastnosti než ChatGPT-3. Tato verze byla představena 13. března 2023 a je dostupná pouze vybraným vývojářům a uživatelům služby ChatGPT Plus za měsíční poplatek 20 dolarů.

Od října 2023 budou moci předplatitelé ChatGPT+ využívat také AI generátor obrázku DALL-E 3. 

GPT-4 oproti GPT-3:

• dokáže zpracovat až 64 000 slov najednou (8× více než GPT-3.5)
• má větší množství dat
• umí lépe porozumět kontextu
• generuje přesnější text
• lépe zvládá vícejazyčné úlohy
• tvoří kreativnější a rozmanitější odpovědi

Tokenština

Pro lepší porozumění práci s jazykovým modelem OpenAI je třeba znát způsob, jakým zpracovává informace. Nejmenší informační jednotkou textových umělých inteligencí je 1 token, což jsou přibližně 4 znaky v anglickém jazyce.

• 1 token ≈ 4 znaky v angličtině
• 1 token ≈ ¾ slova
• 100 tokenů ≈ 75 slov

nebo

• 1–2 věty ≈ 30 tokenů
• 1 odstavec ≈ 100 tokenů
• 1500 slov ≈ 2048 tokenů

Verze GPT-3 je schopna pracovat najednou s pamětí o velikosti 4 096 tokenů, což je zhruba 8 000 slov, zatímco GPT-4 má maximální kapacitu 32 768 tokenů (cca 64 000 slov). Je důležité si uvědomit, že tato hodnota je součtem vstupního dotazu + výstupní odpovědi na otázku dohromady.

Je tedy více než možné, že u složitějších výstupů se chatbot zastaví a přestane psát, protože mu došla „tokenová informační paměť“. V tomto případě stačí napsat kouzelné slovíčko „pokračuj“ a chatbot bude pokračovat ve psaní tam, kde přestal.

Abyste měli bližší představu, kolik tokenů a znaků představuje konkrétní text, můžete použít bezplatný online nástroj Tokenizer.

Jak funguje ChatGPT?

Fungování ChatGPT lze popsat následujícím seznamem kroků.

1. Vstup – Uživatel zadá dotaz nebo větu, na kterou má ChatGPT odpovědět.
2. Tokenizace – Text je rozdělen na jednotlivé tokeny, což jsou nejmenší významové jednotky textu (mohou to být slova nebo části textu oddělené interpunkcí).
3. Embedding – Každý token je zakódován do vektoru čísel pomocí techniky vnoření slov, což umožňuje reprezentovat význam každého tokenu v prostoru s několika stovkami nebo tisíci dimenzí.
4. Kontext – ChatGPT se poté podívá na kontext vstupu, tedy na předchozí tokeny, aby pochopil celkový význam dotazu.
5. Generování – Na základě vstupu a kontextu ChatGPT generuje odpověď, která může být kratší i delší. Záleží na dotazu a zadání.
6. Výstup – ChatGPT vrací odpověď uživateli, který na ni může podle potřeby dále reagovat.

Placená verze – výhody

ChatGPT je k dispozici také ve verzi ChatGPT Plus. Jedná se o placenou verzi, která vám za poplatek 20 dolarů/měsíc přináší přístup k pokročilejší chatovací technologii, umělé inteligenci ChatGPT-4. Díky placenému členství můžete získat řadu výhod:

• rychlejší odezva – chatbot vám napíše odpovědi rychleji
• neomezený přístup – chatbotovat můžete nepřetržitě 24/7 i ve vytížené časy
• nová vylepšení – budete moci zkoušet nejnovější funkce AI mezi prvními

Jak využít ChatGPT pro SEO?

ChatGPT je užitečný nástroj, s nímž nemusíte trávit hodiny jen bezvýznamným „tlacháním“. V dobrých rukách se z něj stane praktický pomocník v řadě různých odvětví. Například zkušený SEO nebo COPY specialista jej může využít pro podrobnější analýzu daného tématu. S pomocí ChatGPT  profesionální copywriter zvládne zpracovat projekt podrobněji a v mnohem větším objemu, což je pro klienta velké plus, neboť se kvalita webu dokáže posunout kupředu rychlejším tempem.

• Mohlo by vás zajímat! ChatGPT nebo Google Bard, který z nich je lepší?

Tvorba meta dat

Chatbot může odborníkovi pomoci s metadaty, což jsou informace obsažené v kódu stránky, podle nichž internetové vyhledávače rozlišují zaměření stránek. Mezi ně patří například titulek stránky (title tag), popisek stránky (meta description tag), klíčová slova (meta keywords tag), robots meta tag, obrázek ALT tag, strukturovaná data (schema markup) a další.

Analýza klíčových slov

Analýza klíčových slov pomáhá odhalit, jaká klíčová slova lidé na internetu hledají a jaký obsah by měl být vytvořen pro optimalizaci vyhledávání. ChatGPT může zkušenému specialistovi být nápomocen při vyhodnocení klíčových slov, analýze konkurence, navržení strategie klíčových slov pro optimalizaci webu či vytvoření SEO optimalizovaného textu dle vybraných klíčových slov.

• Přečtěte si také! Optimalizace a aktualizace webového obsahu

Tvorba návrhu na interní prolinkování

Interní prolinkování spočívá v propojení různých stránek na jednom webu, což pomáhá vyhledávačům určit, jak jsou jednotlivé stránky na webu důležité a jak jsou navzájem propojené. Umělá inteligence zvládne analyzovat web a doporučit, které jednotlivé stránky mezi sebou propojit, aby se maximalizoval SEO efekt. Dokonce pomůže také s implementací interního prolinkování na web.

• Kvalitní zpětné odkazy: Jak a kde je získávat?

Pomoc pro copywriting

ChatGPT přináší textový výstup, takže pomoc v rámci copywritingu (psaní reklamních a marketingových textů pro různé komunikační kanály) se přímo nabízí. Dokáže pomoci s tvorbou originálního obsahu optimalizovaného pro vyhledávače a také s úpravami textů.

Jazykový model umí například:

• shrnout dlouhý text do několika vět
• přepsat text jinými slovy nebo jej zcela přeformulovat
• opravit pravopisné a gramatické chyby
• rozdělit text do více odstavců
• zvýraznit důležité části textu
• pracovat s příkazy pro segmentaci a klasterizaci
• doplnit do textu HTML tagy

  Specialisté na SEO a obsahový marketing si mohou nechat od umělé inteligence poradit s návrhy na vylepšení obsahu, s reklamními slogany a popisky.

• O neobvyklých titulcích v jedné veleúspěšné reklamní kampani

Osnova pro články

ChatGPT vám může pomoci vytvořit strukturovanou osnovu článku na jakékoliv zadané téma. Vedle definování jednotlivých nadpisů a vytvoření důležitých bodů, které by měly v textu zaznít, je schopen sepsat i stručný nástin článku. Chatbot může psát různými styly, ať už pro úplné začátečníky v oboru či pro zkušenější uživatele. Vědeckou odbornost však od něj nemůžete čekat.

• Jak na tvorbu užitečného obsahu pro web?

Základní nástřel obsahu

V rámci základního nástřelu obsahu pro SEO umí umělá inteligence pomoci s návrhem obsahu konkrétní stránky, která bude relevantní pro specifickou cílovou skupinu a bude obsahovat nadpisy, potřebná klíčová slova a interní odkazy. Můžete mu samozřejmě dát i vlastní osnovu, podle níž zpracuje požadovaný obsah.

• Jak cílit specificky na generaci X, mileniály a generaci Z?

Technické SEO

Základem SEO strategie je technické SEO, jež spadá do oblasti on-page faktorů. Zaměřuje se na optimalizaci technických aspektů webových stránek, které mohou ovlivnit jejich viditelnost a indexování ve vyhledávačích. Do této oblasti patří optimalizace rychlosti načítání stránky, správné použití HTML značek, strukturovaná data, sitemapy, canonical tagy či přizpůsobení pro mobilní zařízení. ChatGPT neumí vytvářet webové stránky, ale dokáže je analyzovat a poradit s výše uvedenými vlastnostmi technického SEO.

• SEO: Velký FAQ

Tvorba widgetů

Widgety představují interaktivní prvky umístěné na webových stránkách, které slouží k propagaci obsahu a zlepšování uživatelského zážitku. Strojový model AI může profesionálovi v IT oboru poradit s výběrem vhodných nástrojů a technik pro tvorbu widgetů, jako jsou například generátory widgetů a služby pro zpětné odkazy. Dále zvládne existující widgety optimalizovat, aby byly přitažlivější pro uživatele a měly lepší vliv na SEO.

Elfsight

Jedním ze způsobů, jak si práci s widgety usnadnit, je používat widgety společnosti Elfsight. Ty majitelům stránek a webovým správcům umožňují integrovat na své stránky různé interaktivní prvky i bez nutnosti rozsáhlých znalostí programování. Mezi produkty Elfsightu patří například widgety pro sociální média, formuláře, hodnocení, chatovací okna, kalendáře, galerie obrázků a videí a mnoho dalších. Tyto nástroje mohou být přizpůsobeny podle potřeb uživatele a lze je jednoduše použít napříč různými platformami – ať už je to WordPress, Shopify, Wix a další.

• Nejpoužívanější redakční systémy pro webové stránky

Naše osobní zkušenosti a postřehy

Jsme firma, která nabízí komplexní řešení pro vaše online podnikání. Specializujeme se na tvorbu a správu webových stránek, SEO optimalizaci, copywriting, PPC a mnoho dalšího. Abychom zvýšili kvalitu našich služeb, začali jsme pro naši práci využívat nástroj ChatGPT. Jakožto odborníci denně testujeme a zkoušíme nové strategie, jak z bezplatné i placené verze umělé inteligence dostat maximum užitečných poznatků pro každý projekt libovolného klienta.

V následujících řádcích se s vámi podělíme o naše zkušenosti a postřehy.

Registrace je snadná, ale ne rychlá

Jak už asi mnoho lidí ví, základní verzi ChatGPT 3.5 je možné používat zdarma. Potřebujete se pouze zaregistrovat.

1. Otevřete stránku https://openai.com/blog/chatgpt a zvolte možnost „Try ChatGPT“.
2. Budete přesměrováni na stránku https://chat.openai.com, kde zvolte možnost „Sign up“.
3. Vytvořte si účet jednou z možností – vložením e-mailové adresy, propojením s účtem Microsoft nebo Google.
4. Zvolte si heslo, které obsahuje aspoň 8 znaků.
5. Potvrďte svou e-mailovou adresu kliknutím na odkaz, který vám přijde do schránky.
6. Zadejte své telefonní číslo, na které vám přijde kód pro ověření.
7. Do pole na obrazovce vepište kód z SMS.
8. Po úspěšném ověření kódu je registrace účtu ChatGPT hotová.

Postup se nezdá být příliš složitý, nicméně ne vždy přijde ověřovací SMS do pár sekund. Ve vytížených časech musíte čekat i několik minut, případně si nechat kód poslat znovu.

Klíčové je umění správně pokládat dotazy

Abyste se naučili s chatbotem správně pracovat, je nejlepší jej co nejvíce používat. Zkoušejte se ho dotazovat různými způsoby, testujte jeho možnosti a druhy odpovědí. Nemusíte ani psát dlouhé konstruované věty, stačí psát pouze heslovitě a chatovací robot vám bude rozumět. Na začátku konverzace mu můžete dát i pokyny, podle nichž vám bude odpovídat. Když zjistíte, jak se chatbota správně ptát, abyste z něj dostali, co potřebujete, máte téměř vyhráno.

Pracujte po menších blocích

Když zadáte do vstupu mnoho informací najednou, ChatGPT nemusí dobře pochopit, co vše je pro vás v danou chvíli důležité, a proto vám nemusí na vše odpovědět. Aby vám napsal to, co chcete, naučte se používat kratší snadno srozumitelné věty.

Snažte se klást konkrétní otázky a vysvětlete k nim kontext, abyste získali relevantnější a přesnější odpovědí. Používejte jednoduchá slova, ale nezadávejte moc obecné dotazy, které generují stále stejný výstup.

Kontrolujte, ověřujte odpovědi

Jak se říká, „důvěřuj, ale prověřuj“. A u umělé inteligence to platí dvojnásob. I když se ChatGPT na první pohled tváří, že všechno ví a všechno zná, není tomu tak. Chatbot vám chce pomoci za každou cenu, takže slovíčko „nevím“ od něj nikdy neuslyšíte. Takřka nonstop vám servíruje písmenkovou polévku, která není pokaždé správně uvařená, takže ve výsledku dostanete spíše nepovedený guláš.

ChatGPT si často vymýšlí, občas nerozumí tématu (nepochopí kontext) a sem tam ze sebe vypustí i nějakou gramatickou chybu. Proto je důležité důsledně zkontrolovat správnost vygenerovaného výstupu a ověřit si v něm veškerá fakta.

Ví vše, nebo ne?

Chatovací robot pracuje pouze s daty do září 2021. Chatbot není propojen s internetem a novější informace zkrátka nezná, takže z něj nikdy nemůžete dostat kloudnou odpověď, co se týká aktuálních témat a událostí.

Něco se pokazilo

Pokud si s chatbotem píšete a odběhnete od obrazovky někam pryč, často stává, že když chcete pokračovat v konverzaci, chatbot se zasekne a je nutné stránku aktualizovat. Někdy dokonce požaduje opětovné ověření, že jste skutečně člověk.

Hláška typická pro tento problém: „Something went wrong. If this issue persists please contact us through our help center at help.openai.com.“

Unikátní obsah? Ano i ne

ChatGPT se chvástá, že vytváří unikátní obsah. To je sice pravda, ale jen do té doby, než začne velké množství uživatelů onen unikátní vygenerovaný text sdílet veřejně, ať už v rámci webových stránek, blogů nebo sociálních sítí. Studnice moudrosti AI je omezená a chatbot dokáže hravě sklouznout ve svých odpovědích k zajetým frázím, které se neustále opakují, i když jste se s ním domluvili, že bude odpovídat jiným způsobem.

Chcete SEO zdarma, nebo kvalitně?

ChatGPT není žádný skutečný odborník nebo profesionál, ať už hovoříme o jakékoliv specializaci. Je to taková chatovací Wikipedie, která vám může sloužit k podrobnějšímu bádání nad zadaným tématem nebo jako inspirace pro libovolný projekt. Když s ním budete umět pracovat, stoprocentně vám ušetří spoustu času a práce s různými úkoly, které jsou pro něj pouze otázkou několika sekund.

• SEO není „mrtvé“, je živé víc než kdy jindy

Pro komplexnější SEO služby se vždy vyplatí najmout si specializovanou agenturu, která oproti umělé inteligenci přemýšlí nad hlubšími souvislostmi a postará se o váš projekt mnohem kvalitněji.

Lidé vs. ChatGPT zatím vedou 3:0

Jak uvádí Rand Fishkin, spoluzakladatel společnosti SparkToro zabývající se průzkumem trhu, lidé mají oproti umělé inteligenci tři velké výhody (prozatím):

1. Emoce - ChatGPT není zranitelný. Nepociťuje strach, není empatický, ani nedokáže vyjádřit skutečnou lítost. Když ho vyzvete, aby tyto emoce zapojil do své komunikace, výsledek nebude působit přirozeně.
2. Aktuálnost - ChatGPT nemá aktuální informace, protože data, z nichž čerpá, jsou omezena rokem 2021. Pokud se ho zeptáte, o čem psát, abyste potěšili konkrétní publikum, sdělí vám pouze to, co bylo atraktivní v minulosti.
3. Tvůrčí nápad - Po přečtení návrhu od AI málokdy uslyšíte, že by někdo zvolal: „Panebože, to je skvělá myšlenka!"

Co nám o svém využití v SEO řekl sám ChatGPT?

Ještě jste ChatGPT nevyzkoušeli? Tak to rychle napravte a klidně se s námi podělte o své postřehy!