Facebook: sociální síť pro všechny
Psal se 4. únor 2004, když Mark Zuckerberg spustil Facebook coby síť pro studenty Harvardovy univerzity. Už na konci roku ji používal milión osob a v roce 2005 Zuckerbergova společnost získala téměř 13 miliónů dolarů na její rozvoj. Ještě v září 2005 Zuckerberg zřídil doménu facebook.com a zaznamenal další parádní úspěch – ač byla síť stále určena jen pro studenty, měla v prosinci 2005 fantastických 5,5 miliónu aktivních uživatelů.
Poslední známý údaj o počtu aktivních uživatelů za měsíc je z prosince 2023, kdy jich byly neuvěřitelné 3,07 miliardy. Novější se už nedozvíme – Meta v roce 2024 přestala statistiky za samotný Facebook zveřejňovat a uvádí jen souhrn za celou svou „rodinu“ aplikací. Denně tak Facebook, Instagram, Messenger nebo WhatsApp otevře 3,58 miliardy lidí (prosinec 2025). I tak zůstává Facebook nejpoužívanější sociální sítí na světě.
>> Marketing na sociálních sítích: typy příspěvků
Jeho historie ale nebyla jen o založení a nějakém tom rozšíření. Změn byla za celou dobu jeho existence celá řada, měnily se funkce, algoritmy doručování i vzhled. Které milníky byly opravdu zajímavé? Třeba tyhle:
- Kolem roku 2008 už měla sociální síť 100 miliónů uživatelů. To byla mimo jiné doba, kdy jsme Facebook začali houfně poznávat i my Češi. Objem sociální sítě se tak nepředstavitelně zvětšoval a stále se to děje.
- Reklamy na síti byly už od roku 2004, aby zakladateli kompenzovaly náklady. O tři roky později byla spuštěna platforma Facebook Ads. V roce 2014 ale spustil Facebook službu Atlas, s jejíž pomocí byl schopen párovat informace o uživatelích i bez cookies a doručovat reklamní sdělení i na mobilních zařízeních.
- Taky jste si na Facebooku dřív intenzivně chatovali s okolím? V roce 2008 vznikl Facebook Chat. Na jaře roku 2011 Facebook oddělil chatovací nástroj od samotné sociální sítě. Dneska ho známe jako Facebook Messenger. Podle Statista.com ho dnes aktivně používá zhruba miliarda lidí měsíčně.
Instagram: od fotek přes Stories po Reels
Poprvé spatřil Instagram světlo světa na podzim roku 2010 – vytvořili ho pánové Kevin Systrom a Mike Krieger. Aplikace měla původně sloužit jen ke sdílení fotografií (a původní Systromův projekt dokonce vypadal ještě zásadně jinak). Zachycování nálady, činností i každodenního života lákalo čím dál víc lidí. Necelý rok od spuštění služby měl Instagram 9 miliónů uživatelů. A nějaké ty milníky?
- Od roku 2011 mohl každý vidět živý náhled filtrů, fotografie se daly otáčet, mohly a nemusely mít okraje a bylo možné je ukládat ve vysokém rozlišení. Ke slovu se dostaly hashtagy (dnes už ale platí spíš „méně je více“ – Instagram sám doporučuje tři až pět hashtagů na příspěvek).
- V roce 2012 Facebook odkupuje Instagram a utváří z něj kolos.
- V prosinci 2013 začal svět brát na vědomí Snapchat a možnost posílání obsahu do soukromých zpráv. Zavedl proto službu Instagram Direct, aby konkurenci nedal úplně šanci.
- Na jaře 2016 šlo využít parádních 42 filtrů a design se změnil po vzoru chytrých telefonů od společnosti Apple. V srpnu pak přišla revoluce – začali jsme používat Insta Stories, obsah, který po 24 hodinách zmizí.
- Od roku 2019 si užíváme funkci karaoke, která má pro změnu dohnat trend videí na TikToku.
- Od srpna 2020 tvoříme a hltáme Instagram Reels. Původně šlo o videa maximálně na 15 sekund, dnes utáhnou až tři minuty. Z témat se nám občas zatočí hlava, stejně tak z kreativních nástrojů, kterými se dají výtvory okořenit.
- Hranici 2 miliard aktivních uživatelů měsíčně pokořil Instagram už koncem roku 2021, podle současných odhadů se dnes blíží ke třem miliardám. V lásce ho mají především mladší uživatelé – 71 % jich ještě neoslavilo pětatřicetiny.
>> Potřebujete pomoct s marketingem na sociálních sítích? Stačí říct!
YouTube: 500 hodin videí každou minutu
Tak, jak teď teenageři sjíždějí TikTok, sjížděli dřív mileniálové YouTube. Kdo neviděl tohle a tohle video, ten byl prostě šíleně out. I tahle sociální síť prošla dlouhým vývojem. Největší internetový server pro sdílení videosouborů vznikl v roce 2005 a zhruba po roce a půl fungování ho koupil Google, kterému patří dodneška. Uživatelé tak mají propojený Google účet s tím na YouTube.
Na YouTube můžou uživatelé nahrávat videa, sledovat je, hodnotit, sdílet, komentovat a streamovat. Najdete tu absolutně všechno od filmových trailerů a hudebních videoklipů přes hraní a komentování počítačových her až po osobní vlogy a vzdělávací videa. Systematickým přidáváním obsahu se pak dá i živit – největší hvězdou platformy je dnes MrBeast, který jako první na světě pokořil hranici půl miliardy odběratelů, dlouholetou stálicí zůstává PewDiePie. V českém rybníčku pak plavou rybky, jako je MenT a GEJMR.
- Od roku 2008 má YouTube i české rozhraní. O dva roky později získal ocenění Křišťálová lupa coby publikační platforma.
- Od roku 2015 je v provozu taky služba YouTube Premium, s níž se zbavíte reklam a přijdete si i na nějaký ten obsah navíc. Za poplatek, samozřejmě.
- Dnes má YouTube kolem 2,7 miliardy uživatelů měsíčně a každou minutu na něj lidé nahrají víc než 500 hodin nových videí.
- Od roku 2021 konkuruje TikToku vlastním formátem krátkých videí YouTube Shorts – ta dnes denně nasbírají přes 200 miliard zhlédnutí.
X (dříve Twitter): cvrlikání skončilo, kormidlo převzal Elon Musk
Na Twitteru si uživatelé švitořili od roku 2006. V říjnu 2022 ale síť za 44 miliard dolarů koupil Elon Musk a v létě 2023 ji přejmenoval na X – modrý ptáček i slovo „tweet“ tím odletěly do historie. Krátké příspěvky ale zůstaly: bezplatné účty mají maximálně 280 znaků, předplatitelé X Premium jich můžou napsat až 25 000. Kromě textu se to na X hemží i obrázky, odkazy a videy. Stejně jako na jiných sítích, i tady se dá vysílat živě.
>> Podle aktuálních odhadů má X zhruba 550 až 600 miliónů aktivních uživatelů měsíčně.
Ani na X se neobejdete bez hashtagů, tedy pokud si nechcete z dlouhé chvíle přispívat jen sami pro sebe nebo nejste celebrita, kterou si samo vyhledá kvantum sledujících. Tenhle maximálně užitečný nástroj se fakt vyplatí používat.
Lidé na síti postupně začali sledovat nejen celebrity, ale i své oblíbené magazíny, podniky nebo (i neoblíbené) politiky. Nejen na českém X jako by se proto odehrávala paralelní politická scéna. Až se budete zajímat o to, co kdo o kom řekl, X doporučujeme!
- Od roku 2012 máme Twitter i v češtině.
- Původní příspěvky mohly mít jen 140 znaků. Ke zdvojnásobení došlo až v roce 2017, změna se ale netýkala japonštiny, čínštiny a korejštiny.
- Boj s dezinformacemi dnes řeší komunitní poznámky (Community Notes) – kontext ke sporným příspěvkům doplňují sami uživatelé.
- Do X je integrovaný AI chatbot Grok z dílny Muskovy společnosti xAI, pod kterou celá síť od roku 2025 patří.
Snapchat: na fotku nebo video odpovězte fotkou nebo videem
Snapchat je mezi námi od roku 2011 (kdy byl spuštěn pro iOS), do našich končin ale zavítal teprve relativně nedávno. Aplikace slouží k posílání multimediálních zpráv mezi dvěma a více lidmi. Za jejím vznikem stáli Evan Spiegel, Bobby Murphy a Reggie Brown. Snapchat se dočkal převodu do 37 jazyků a od roku 2012 funguje i na telefonech s Androidem.
Podstatou snapchatování je posílání krátkých videí se zvuky a s efekty. Video (nebo fotografie) pak podle nastavení zmizí, nejdéle po 10 sekundách. Odeslané i přijaté zprávy si ale můžete uložit.
Snapchat dnes měsíčně používá přes 900 miliónů lidí, největší skupinu dál tvoří uživatelé od 18 do 24 let, u starších generací velkou oblibu nemá.
Pinterest: i vy můžete být vrchní nástěnkář
Místo, na kterém nejde primárně o komunikaci, jako spíš o sledování, nahrávání a připichování oblíbených obrázků na nástěnky. To je Pinterest. Sem můžete nahrát obrázky, které se vám líbí, lajkovat jiné, ukládat si je k sobě na nástěnky podle témat, která si sami vyberete… A taky se tu dá posbírat spousta nápadů na DIY nebo do kuchyně, když už vám váš jídelníček nejede, případně tu na vás číhá inspirace, kam se vydat na příští povalečskou dovolenou nebo dobrodružnou výpravu.
Ačkoli byl Pinterest spuštěn v roce 2010 (autory jsou Paul Sciarra, Evan Sharp a Ben Silverman), u nás si získal oblibu až o dlouhé roky později. Dnes už je k dispozici v desítkách jazyků včetně češtiny. Jedinou podmínkou využívání Pinterestu je registrace (stačí e-mail, případně účet u Googlu či Facebooku), neexistuje žádná premium verze a kromě osobního potěšení se dá, jako ostatní sítě, uchopit i marketingově (například k prezentaci provedených prací, hotových produktů apod.).
U Pinterestu je zajímavé, že si prošel cestou z vrcholu dolů a zase zpátky. Po covidovém rekordu ze začátku roku 2021 (478 miliónů uživatelů) přišel propad – dnes ale síť láme rekordy: v prvním čtvrtletí 2026 hlásila 631 miliónů aktivních uživatelů měsíčně, a to už desáté rekordní čtvrtletí v řadě.
A ještě trošku čísel: Nejrychleji rostoucí skupinou je dnes generace Z, která už tvoří zhruba 40 % uživatelů. Připnuto je víc než 500 miliard nápadů. Přibližně dvě třetiny uživatelů tvoří ženy a nejčastější dotazy se pořád točí kolem bydlení, módy a receptů.
TikTok: špatná pověst, velká obliba
Teď už jsme u citelně žhavější záležitosti. Sociální síť zaměřená na vytváření a sdílení krátkých videí vznikla v roce 2016 (v dalším roce se dostala do celého světa). Za aplikací stojí čínská společnost ByteDance, která provozuje i její čínskou sestru Douyin. Klíčový tah přišel v roce 2017: ByteDance koupila aplikaci Musical.ly, která tehdy frčela hlavně mezi americkými teenagery, a o rok později ji s TikTokem sloučila. Právě tím TikTok získal obrovské americké publikum. Do konce roku 2019 překonal hranici 1,5 miliardy stažení. Své fanoušky má ve 155 zemích světa.
Dnes TikTok měsíčně aktivně používá kolem 1,6 miliardy lidí. Nejpočetnější skupinu dál tvoří mladí uživatelé zhruba do 30 let.
ByteDance přitom není žádný troškař – tržbami se dnes řadí mezi největší technologické firmy světa a dýchá na záda i samotné Metě. Kromě TikToku a čínského Douyinu jí patří třeba populární videoeditor CapCut.
TikTok je tak síť plná krátkých videí – nahrát dnes jdou klipy dlouhé až 10 minut, srdcem platformy ale zůstávají videa kolem deseti až třiceti sekund. Uživatel musí zaujmout v co nejkratším čase, protože „otočit list“ je tak jednoduché… To některé tvůrce může dohnat až za hranici zdravého rozumu.
A ta špatná pověst z nadpisu? Ta síť provází dál. Kvůli obavám o data schválily USA zákon nařizující odprodej americké části TikToku – v lednu 2025 se kvůli němu aplikace v USA dokonce na pár hodin úplně vypnula. Situaci nakonec vyřešila dohoda o převodu americké části pod tamní investory.
LinkedIn: když chcete být vidět jako profík
A ještě z jiného soudku – LinkedIn dlouho stál spíš stranou hlavního proudu, s více než miliardou členů už ale rozhodně není okrajovou záležitostí. Jde o profesní síť, na které jednoduše musíte být, pokud chcete být vidět po kariérní stránce, chcete o sobě dávat vědět i jinak než fotkami svého roztomilého štěňátka nebo potřebujete do firmy ulovit kohokoli od svačináře přes účetní až po vedoucího týmu.
>> 7 pravidel profesionální LinkedIn prezentace
LinkedIn vznikl v roce 2002 a od roku 2016 je pod taktovkou společnosti Microsoft. V roce 2023 překonal miliardu členů a dnes jich má přes 1,2 miliardy ve více než 200 státech. Jde především o odborníky, konzultanty, manažery a celé firmy, ale svou stránku se životopisem může mít úplně každý.
V Česku už LinkedIn používají přes 2 milióny lidí. Pokud nejste zrovna šikovný řemeslník, o kterého se zákazníci přetahují, aktivním vedením LinkedIn profilu nic nezkazíte. A jestli chcete jít do hloubky, máme pro vás velkého průvodce LinkedInem.
Tahle profesní sociální síť nabízí možnost spojovat se s kolegy, známými, ale i vzdálenými osobnostmi z nejrůznějších oborů, které chcete sledovat, třeba proto, že jsou pro vás inspirativní. Základní profil na síti je zdarma a úplně stačí, s premium verzí získáte některé přidané funkce, jako třeba veškerý přehled o tom, kdo si váš profil prohlédl.
>> I my máme na síti LinkedIn profil, podívejte se a sledujte nás!
