Produktová fotografie: Krok k úspěšnému prodeji
V našem článku si řekneme, co vše byste měli mít při ruce pro focení, doporučíme si příslušenství a také si odhalíme několik fíglů, jak na fotku, která prodává.
- Důležitost produktové fotografie pro e-commerce
- 7 pilířů úspěšné produktové fotografie
- Vybavení pro produktové focení
- Závěr a shrnutí
- Na co se nejčastěji ptáte
Důležitost produktové fotografie pro e-commerce
Ve světě e-commerce je kvalitní produktová fotografie důležitá nejen pro zvýšení prodeje, ale také pro budování značky a celkového zákaznického zážitku.
Při nakupování v kamenném obchodě mají nakupující možnost produkty vidět, dotknout se jich a prozkoumat je před nákupem. V online prostředí však tuto možnost nemají.
Fotografie jsou často první kontakt, který má potenciální zákazník s nabízeným zbožím. Dokáží vyjádřit vzhled zboží, jak je vyrobené i jaké má vlastnosti.
Focení brambůrek
Budování identity značky prostřednictvím fotografie
Konzistentní a vysoce kvalitní snímky pomáhají vytvořit rozpoznatelný estetický vzhled, který posiluje vnímání vašeho brandu.
Když zákazníci vidí profesionální a jednotné fotografie napříč vaším e-shopem a marketingovými materiály, získávají dojem, že nakupují od renomované a důvěryhodné značky.
Už před pandemií byly online obchody velice oblíbené. Po ní se však nákupy přes internet mnohonásobně rozmohly. Musíme mít však na paměti, že na změnu trhu aktivně reaguje i konkurence. Proto je velice důležité, jakým způsobem se prezentujete.
Snížení počtu vrácení zboží
Ruku v ruce s kvalitní fotografií jde i snížení počtu vráceného zboží. Přesné a detailní fotografie pomáhají zákazníkům lépe pochopit, co kupují. To snižuje riziko zklamání při obdržení produktu a následně i počet vrácení zboží. Méně vrácení znamená úsporu nákladů a času pro váš e-shop.
Focení ručně vyráběných náramků
7 pilířů úspěšné produktové fotografie
Aby vaše produktové fotografie byly skutečně efektivní, je důležité zaměřit se na sedm základních pilířů, jimiž jsou:
Světlo
Světlo je klíčovým prvkem jakékoliv fotografie. Dokáže zvýraznit nejlepší vlastnosti produktu, odhalit detaily, vytvořit atmosféru a ovlivnit barvy.
Naopak špatné osvětlení zvládne i ten nejatraktivnější produkt zcela znehodnotit.
Proto:
- Využívejte přirozené světlo, např. u okna.
- Vyhněte se ostrým stínům.
- Zvažte investici do softboxů nebo kruhového světla pro umělé osvětlení.
Focení na denním světle
Kompozice
Kompozice určuje, jak divák vnímá váš produkt. Může upoutat pozornost, zdůraznit klíčové vlastnosti produktu a vytvořit vizuálně přitažlivý obraz. Jak na ni?
- Vytvořte čistý, nepřeplněný obraz.
- Používejte mřížku nebo pravidlo třetin pro vyvážené kompozice.
- Umístěte produkt tak, aby byl jasným středem pozornosti.
- Vyhněte se rušivým prvkům na pozadí či v popředí.
- Využijte mělkou hloubku ostrosti pro rozmazání pozadí a zdůraznění produktu.
- Použijte jednoduché, neutrální pozadí, které neodvádí pozornost.
Focení pro květinářství
Pozadí
I když by pozadí mělo zůstat nenápadné, pokud ho zvolíte správně, umožníte produktu vyniknout. Doporučujeme:
- Používat jednoduché a nenápadné pozadí.
- Zvážit bílé nebo neutrálně zbarvené pozadí doplňující produkt.
- U lifestyle fotografie používejte realistické prostředí pro zobrazení produktu v kontextu.
- Zvažte, zda budete potřebovat produkt vyjmout z pozadí v postprodukci.
Zaostření
Chcete tvořit ostré, detailní a profesionálně vypadající produktové fotografie? Věnujte čas nastavení fotoaparátu a každý snímek překontrolujte, zda je skutečně zaostřené to, co potřebujete.
Je lepší na focení nespěchat a dát si načas, než ho zbytečně opakovat, když v postprocesu zjistíte, že fotky nejsou doostřené.
- Používejte manuální zaostření pro maximální kontrolu.
- Rozhodněte se, zda chcete mít ostrý celý produkt nebo jen jeho část.
- Experimentujte s různými clonovými čísly pro kontrolu hloubky ostrosti.
- Použijte makro objektiv nebo režim pro zachycení jemných detailů.
- Použijte stativ nebo stabilizátor pro ostré snímky
Lifestyle focení batohů
Techniky zaostřování
Řadíme sem:
- Bodové zaostření: Zaostřete na konkrétní bod produktu, který je klíčový.
- Zónové zaostření: Použijte skupinu zaostřovacích bodů pro širší oblast ostrosti.
- Kontinuální zaostření: Užitečné pro produkty v pohybu nebo video.
Úhel
Experimentování s různými úhly vám pomůže najít tu nejlichotivější perspektivu pro váš produkt. Vyzkoušejte různé úhly pohledu. Každý úhel může zdůraznit jiné aspekty produktu.
Nízký úhel
- Focení zdola nahoru může produkt opticky zvětšit.
- Dodává produktu monumentální vzhled.
- Vhodné pro vysoké předměty.
Pohled shora
- Ideální pro ploché předměty nebo pro zobrazení uspořádání více produktů.
- Může odhalit detaily, které nejsou viditelné z přímého pohledu.
Čelní pohled
- Klasický přístup vhodný pro většinu produktů.
- Ukazuje produkt tak, jak ho zákazník obvykle vidí.
Pohled z boku
- Může zvýraznit profil nebo tvar produktu.
- Vhodný pro předměty se zajímavými konturami.
Dynamické úhly
- Mírné naklonění kamery může dodat snímku energii.
- Vhodné pro sportovní vybavení nebo moderní technologie.
Kontext
Zasazení produktu do relevantního kontextu pomůže zákazníkům lépe pochopit, jak by produkt mohl fungovat v jejich každodenním životě.
Konzistence
Udržujte konzistentní styl, osvětlení a kompozici. Díky tomu vybudujete rozpoznatelnou identitu značky, kterou na první pohled zákazník rozpozná v různých marketingových kanálech.
Focení kytary v přírodě
Vybavení pro produktové focení
Ať už jste začátečník nebo zkušený fotograf, správné nástroje vám mohou výrazně zefektivnit celý proces focení.
Vlastnit nebo zapůjčit byste si na focení měli:
Fotoaparát
Základem kvalitní produktové fotografie je spolehlivý fotoaparát.
Pro profesionální výsledky se nejčastěji doporučují digitální zrcadlovky (DSLR) nebo bezzrcadlovky. Tyto fotoaparáty nabízejí:
- Vysoké rozlišení snímačů pro zachycení jemných detailů produktů.
- Možnost manuálního nastavení expozice, clony a ISO pro plnou kontrolu nad výsledným obrazem.
- Široký dynamický rozsah pro věrné zachycení barev a kontrastů.
- Kompatibilitu s různými objektivy pro maximální flexibilitu při focení různých typů produktů.
- Pokročilé možnosti vyvážení bílé pro přesné zachycení barev produktů.
Pro začátečníky nebo menší e-shopy mohou být vhodnou volbou i pokročilé kompaktní fotoaparáty, které nabízejí dobrý kompromis mezi kvalitou obrazu a jednoduchostí použití.
Nicméně, i technologický pokrok v oblasti mobilních zařízení přinesl zajímavý zvrat.
Zatímco dříve by použití mobilního telefonu pro profesionální produktovou fotografii bylo nepředstavitelné, dnes už je vše jinak.
Moderní smartphony jsou vybaveny fotoaparáty, které v mnohém konkurují starším modelům zrcadlovek. Nabízejí pokročilé funkce jako:
- Možnost fotografování v RAW formátu.
- Manuální nastavení expozice.
- Pokročilé režimy pro makro a portrétní fotografii.
- Vestavěné funkce pro úpravu fotografií.
Navíc, s širokou škálou dostupných mobilních aplikací pro editaci fotografií lze snímky upravit přímo v telefonu (a to i na profesionální úrovni).
Je důležité zdůraznit, že použití smartphonu není univerzálním řešením a nemusí být vhodné pro všechny situace.
Objektivy
Různé typy objektivů nabízejí odlišné možnosti a jsou vhodné pro různé druhy produktů a stylů fotografií.
Vybrat si můžete:
Makro objektiv
Ideální pro detailní záběry malých produktů (šperky, elektronika, kosmetika). Umožňuje zachytit jemné detaily a textury.
Univerzální zoom objektiv
Objektiv, například 24-70 mm, nabízí všestranné použití. Jeho flexibilní ohnisková vzdálenost umožňuje rychlé přizpůsobení kompozice.
Hodí se pro focení produktů střední velikosti, jako je oblečení, obuv, jídlo či elektronika. Také je oblíbení pro lifestyle produktovou fotografii.
Je to dobrá volba pro začátečníky díky své univerzálnosti, navíc ho většinou výrobci nabízejí ve zvýhodněném setu s fotoaparátem.
Širokoúhlý objektiv
Širokoúhlé sklo je ideální pro zachycení větších produktů nebo celých scén. Typicky se jedná o ohniskovou vzdálenost 14-35mm. Neobejdou se bez něj fotografové zaměřující se na architekturu nebo interiéry. Vhodný je ale i pro focení například aut nebo větší skupiny produktů.
Díky jeho ohnisku můžete vytvářet zajímavé perspektivy a dynamické kompozice.
Portrétní objektiv
Pokud se zaměřujete na focení módních doplňků a oblečení na modelech, nemělo by vám ve výbavě chybět ohnisko 85 mm nebo 135 mm. Poskytuje příjemné rozmazání pozadí, neboli bokeh, a minimálně zkresluje.
Lifestyle focení batohů s modelem
Teleobjektiv
Teleobjektiv, nejlépe 70-200mm, umožňuje fotit produkt z větší vzdálenosti a izoluje ho od pozadí.
Užitečný je pro outdoor focení, ale také při sportu, nebo když chcete produkt ukázat „v akci”.
Osvětlovací technika
Bez ohledu na to, jak dobrý je váš fotoaparát nebo objektiv, špatné osvětlení dokáže v postprocesu pořádně potrápit.
Profesionální osvětlovací technika vám umožní plně kontrolovat světelné podmínky, zvýraznit přednosti produktu a minimalizovat nežádoucí stíny či odlesky.
Základní prvky osvětlovací techniky, které byste měli zvážit, jsou:
- Studiové blesky nebo kontinuální LED světla pro hlavní zdroj světla.
- Softboxy nebo deštníky pro vytvoření měkkého, rozptýleného světla.
- Odrazné desky pro vyplnění stínů a jemné doladění kontrastu.
Existují také takzvané fotostany. Jsou vhodné pro focení produktů na čistém pozadí a nezabírají příliš místa. Navíc v nich jsou většinou integrovaná světla, u kterých lze měnit intenzitu a barvu.
Stativ
Stativ je nepostradatelným pomocníkem. Zajišťuje stabilitu fotoaparátu, zejména při delších expozičních časech nebo při práci s makro objektivy.
Kvalitní stativ by měl být dostatečně robustní, aby unesl váš fotoaparát s objektivem, a zároveň nabízet flexibilitu pro různé úhly záběru.
Stativová hlava s možností přesného nastavení vám umožní jemně doladit kompozici a udržet konzistentní úhel při focení série produktů.
Pozadí
Nejčastěji se používá bílé nebo černé pozadí, které umožňují produktu vyniknout bez rušivých elementů.
Pro kreativnější přístup můžete experimentovat s barevným pozadím, které může dodat snímkům osobitý styl nebo ladit s firemní identitou.
Další možností, kterou jsme si už zmínili u světel, je přenosný fotografický stan, který bývá dodáván s větší paletou barevných pláten.
Příslušenství
Kromě hlavního vybavení je důležité mít po ruce i drobné příslušenství, které může významně usnadnit práci. Za mě osobně doporučuji především:
Čisticí sada pro optiku
Udržujte své objektivy a senzor fotoaparátu v čistotě. Sada by měla obsahovat ofukovací balonek, štěteček, čisticí utěrky z mikrovlákna a čisticí roztok.
Pravidelné čištění zajistí, že na vašich snímcích nebudou nežádoucí skvrny nebo prach.
Dálková spoušť
Umožňuje spustit závěrku bez přímého kontaktu s fotoaparátem, čímž eliminuje otřesy a zajišťuje ostřejší snímky. Je zvláště užitečná při delších expozičních časech nebo při práci s makro objektivy.
Pokud vám to fotoaparát umožňuje, propojte ho se svým telefonem přes chytrou aplikaci. Díky tomu se vyhnete nákupu dalšího vybavení. Já, pro svůj Lumix S5 II, často a ráda využívám aplikaci LUMIX Sync. Ta mi umožňuje přenastavit fotoaparát, zaostřit a fotit dálkově s přenosem obrazu.
Paměťové karty
Mějte vždy dostatek paměťových karet s dostatečnou kapacitou a rychlostí zápisu. Je lepší mít více menších karet než jednu velkou. Snížíte tak riziko ztráty všech dat v případě poškození.
Software pro postprodukci
Postprodukce je nedílnou součástí procesu tvorby profesionálních produktových fotografií. Správný software vám umožní vyladit vaše snímky k dokonalosti. Na trhu jich existuje více, já osobně používám Lightroom a Photoshop.
Adobe Lightroom
Je ideální pro základní úpravy a organizaci velkého množství fotografií. Umožňuje upravovat expozici, barvy, kontrast a mnoho dalších parametrů.
Také je skvělý pro vytváření konzistentního vzhledu napříč celou sérií produktových fotografií. Stačí si připravit vlastní preset a aplikovat ho na všechny fotografie. To vám hodně urychlí práci.
Adobe Photoshop
Nezbytný nástroj pro pokročilé úpravy a především retušování. S Photoshopem můžete provádět složité úpravy jako je odstranění pozadí, pokročilé retušování produktů, úprava tvarů a vytváření složitých kompozic.
Je také skvělý pro finální doladění detailů před publikací fotografií. Navíc v něm můžete pracovat s AI, což je velký pomocník při práci.
Focení postroje pro psy - důraz na plemeno
Závěr a shrnutí
Produktová fotografie je klíčovým prvkem úspěšného e-commerce podnikání. Našich sedm základních pilířů vám pomůže k dokonalému záběru. Najdete v nich doporučení ohledně světla, kompozice, pozadí, zaostření, úhlu záběru, kontextu a konzistence.
To vše se však neobejde bez kvalitní a spolehlivé techniky. Ta by měla zahrnovat fotoaparát, vhodný objektiv, osvětlovací techniku, fotoplátno a také software pro postprodukci.
Teď už máte základní znalosti potřebné k tomu, abyste si produktovou fotografii zvládli nafotit sami.
Pamatujte, že praxe dělá mistra, a s každým focením se budete zlepšovat. Pokud ale nemáte potřebnou techniku, čas nebo se necítíte na to, abyste se do produktové fotografie pustili sami, můžete to také nechat na profících.
U nás v Aira GROUP vám pomůžeme nafotit produktové fotografie, které prodávají. S našimi zkušenostmi a profesionálním vybavením zajistíme, že vaše produkty budou vypadat co nejlépe a přilákají pozornost potenciálních zákazníků.
Shrnutí
- Kvalitní produktová fotografie je zásadní pro úspěch v online prostředí.
- Zaměřte se na 7 pilířů: světlo, kompozici, pozadí, zaostření, úhel, kontext a konzistenci.
- Investujte do správného vybavení: fotoaparát, objektivy, osvětlení, stativ a příslušenství.
- Věnujte pozornost postprodukci pomocí softwaru jako Adobe Lightroom nebo Photoshop.
- Experimentujte s různými úhly a kontextem pro nejlepší prezentaci vašich produktů.
- Udržujte konzistentní styl pro budování silné identity značky.
- Pokud si na focení netroufáte, zvažte využití profesionálních služeb.
Ať už se rozhodnete fotit sami nebo využít služeb profesionálů, pamatujte, že kvalitní produktové fotografie jsou investicí do budoucnosti vašeho podnikání. S atraktivními a profesionálními snímky zvýšíte důvěryhodnost vašeho e-shopu a přilákáte více zákazníků
Na co se nejčastěji ptáte
Jaké vybavení je nezbytné pro kvalitní produktovou fotografii?
Především fotoaparát, například DSLR nebo bezzrcadlovka. Ale i dnešní telefony dokáží divy. Uvědomte si však, že investice do kvalitního fotosmartphonu (iPhone, Samsung apod.) vás může vyjít na podobnou částku, jako starší bezzrcadlovka. Proto si tuto investici dobře rozmyslete.
Dále je to vhodný objektiv. Z jakých typů můžete vybírat jsme rozepsali v našem článku výše.
Neobejdete se také bez stativu, ten zajišťuje stabilitu a perfektně zaostřené snímky, zejména při delších expozicích.
Hodí se také plátno nebo fotostan, který vytvoří čisté a profesionální pozadí.
Nezapomeňte na světlo. Využijte buď přirozené (to vás ale limituje časem), nebo umělé: světelné boxy, softboxy, reflektory apod.
Jak nasvítit produkt pro nejlepší výsledky?
Na výběr máte z mnoha možností.
- Jednobodové osvětlení je nejjednodušší způsob, ale může vytvářet výrazné stíny.
- Dvoubodové osvětlení nabízí vyváženější osvětlení a redukuje stíny.
- Tříbodové osvětlení se skládá z hlavního světla, výplňového světla a závěsného světla. Díky němu získáte naprostou kontrolu nad celou scénou.
Nebojte se experimentovat, zkoušet různé intenzity světla a barvy.
Jaké pozadí je nejvhodnější pro produktové fotky?
Nejvhodnější je bílé pozadí, které umožňuje produktu vyniknout. Je ideální pro e-shopy a online marketplace platformy. Navíc se snadno upravuje v postprodukci.
Černé pozadí je zase vhodné pro světlé nebo lesklé produkty. Vytváří dramatický kontrast a hodí se pro luxusní nebo high-tech produkty.
Kompromisem mezi bílou a černou je šedé pozadí. Doporučuji vám ale nebát se inspirovat konkurencí, podívat se, jaká pozadí využívají jiné společnosti a odrazit se od toho, co vám nejvíce vyhovuje.
Jak nafotit lesklé nebo průhledné produkty?
Tohle je trochu oříšek, že? V postprocesu toho příliš nenaděláte, když se vám o sáček brambůrek opírá světlo. Jak ho ale eliminovat?
Pomoct může polarizační filtr. Ten dokáže redukovat nežádoucí odlesky na lesklých površích.
Jaký formát fotografie je nejlepší pro e-shop?
Pro většinu e-shopů je stále nejlepší volbou JPEG díky své univerzálnosti a široké podpoře.
Nicméně, implementace WebP může přinést významné zlepšení rychlosti načítání webu.
Doporučuji toto prokonzultovat s vašim vývojářem, který vám doporučí vhodný formát.
Kolik produktových fotek je optimální pro jeden produkt?
Minimální počet fotografií by se měl pohybovat kolem tří až pěti snímků. Já vždycky doporučuji zamyslet se nad produktovým focením tak, jako byste byly konečným zákazníkem vy sami.
Přesvědčí vás jedna fotka ke koupi? Mě tedy ne. Ráda si prohlédnu detaily, záběry z více úhlů a i to, jak na člověku (například oblečení nebo třeba batoh) vypadá.
Jaké jsou aktuální trendy v produktové fotografii?
Aktuální trendy zahrnují využívání minimalistického designu s důrazem na čisté linie a jednoduché pozadí.
Roste popularita autentických lifestyle fotografií, které ukazují produkty v reálném prostředí a kontextu použití.
Stále více e-shopů také implementuje interaktivní prvky jako 360° otáčení produktů nebo rozšířenou realitu pro lepší vizualizaci.
Jak nastavit fotoaparát pro ostré produktové snímky?
Pro ostré snímky je vhodné využívat manuální režim fotoaparátu (M), který vám umožní kontrolovat všechna nastavení.
Dále se zaměřte na clonu. Ta by měla být vyšší (aby se zvýšila hloubka ostrosti a větší část snímku byla ostrá). Pro produktovou fotografii se často používají clony f/8 až f/11.
Nezapomeňte na nastavení času závěrky. Čím kratší, tím méně se rozmaže pohyb. Pro statické produkty stačí obvykle 1/125.
A nakonec ISO. Nízké ISO (např. 100 nebo 200) minimalizuje šum a poskytuje lepší kvalitu obrazu.
Jaké jsou nejčastější chyby v produktové fotografii?
Mezi zásadní chyby patří:
- Nedostatečné nebo nerovnoměrné osvětlení, které vede k tmavým snímkům nebo nežádoucím stínům.
- Neostré fotografie způsobené špatným zaostřením nebo pohybem fotoaparátu.
- Rušivé pozadí, které odvádí pozornost od samotného produktu.
- Nekonsistentní styl a úhly mezi fotografiemi různých produktů v e-shopu.
- Nedostatek detailních záběrů, které by ukázaly důležité vlastnosti nebo funkce produktu.
Jak rozvíjet obsah e-shopu pro uživatele i vyhledávače
Přidat komentář