5 bodů k optimalizaci pMAX kampaní pro e-shopy

Performance Max (pMAX) kampaně představují mocný nástroj v arzenálu každého e-commerce marketéra. V dnešním vysoce konkurenčním online prostředí je však pouhé spuštění kampaně bez další optimalizace jako vystřelit šíp se zavřenýma očima. 

Efektivní pMAX kampaně vyžadují strategický přístup, pravidelnou péči a znalost skrytých nastavení, která mohou dramaticky ovlivnit jejich výkon. 

Následujících pět klíčových bodů optimalizace vám pomůže proměnit vaše pMAX kampaně ve skutečné prodejní magnety pro váš e-shop. Jejich prostřednictvím dokážete jednak lépe oslovit svou cílovou skupinu, a jednak získat vyšší návratnost investic (ROI). Tak pojďme na to!

1. Zkontrolujte a slaďte cíle kampaní 

Ujistěte se, že měříte správné konverze a že jsou propojené se správnými kampaněmi. Stanovte, které konverze jsou pro vás nejdůležitější (primární) a které mají jen podpůrný charakter (sekundární). 

V případě e-shopu bude jako primární konverze nastavena hodnota objednávky, jako sekundární konverze pak může být nastaveno např. přidání do košíku.

• Mohlo by vás zajímat! Základy PPC kampaní. Často kladené otázky

2. Zaměřte se na správné publikum pomocí Performance Max, videí a display kampaní

V Performance Max kampaních využijte všechny dostupné možnosti (obrázky, videa, loga i odkazy), protože kombinují různé formáty a mohou se zobrazovat na více místech. 

Pravidelně procházejte výkon jednotlivých podkladů a podklady s horším výkonem nahrazujte novými. 

3. Upravujte ROAS podle výkonu 

ROAS (Return on Ad Spend) vám ukazuje, kolik korun získáte z každé investované koruny do reklamy. 

Čím vyšší hodnotu ROAS nastavíte, tím více chcete z reklamy vydělat, ale může se zároveň snížit pozice a dosah. Naopak příliš nízké nastavení ROAS může vést k vyššímu počtu zobrazení, ale menší efektivitě. 

Pravidelně sledujte, zda váš skutečný výkon odpovídá požadovanému ROAS, a v případě potřeby ho upravte. Tímto způsobem můžete optimalizovat ziskovost svých kampaní.

• Tip pro vás! Náklady na marketing! 5 důvodů, proč byste je neměli škrtat

4. Využívejte publika a signály pro lepší cílení v Performance Max

V Performance Max kampaních můžete využít publika a jejich signály k tomu, abyste Google Ads „napověděli“, jaké typy uživatelů vás zajímají. 

Přidávejte seznamy publika (například uživatele, kteří už dříve navštívili váš web nebo mají podobné zájmy) a sledujte, jak na ně kampaň reaguje. Pomůže to urychlit učení systému a zaměřit se na uživatele s vyšším potenciálem konverze.

• Přečtěte si také! Neobvyklé titulky v jedné slavné reklamní kampani 

5. Mějte vyladěné feedy

Dbejte na to, aby všechny údaje (cena, popis, obrázky, kategorie) byly přesné a pravidelně aktualizované. Přehledný a kvalitní feed pomáhá vašim kampaním lépe rozpoznat, co nabízíte, a efektivněji zacílit na relevantní uživatele. Snažte se mít správně vyplněný především title, kdy bude obsahovat obecný název produktu.