Kateřina Střelecká, naše specialistka online marketingu, v podcastu SEO v éře AI vyzpovídala Pavla Jartyma – ostříleného web content specialistu, který si ne nadarmo vysloužil přezdívku SEO Ninja.
Historicky první díl našeho podcastu se zaměřil na téma „Co dnes opravdu rozhoduje o viditelnosti ve vyhledávání“. Společně jsme se bavili o tom, že zatímco dříve šlo především o klíčová slova a pozice ve vyhledávání, dnes se digitální svět točí kolem umělé inteligence, jež mění pravidla SEO hry.
Co se v článku dozvíte
- Jak AI mění vyhledávání
- Proč je SEO v éře AI nepostradatelné?
- Cílení obsahu: Od klíčových slov k tématům a přidané hodnotě (E-E-A-T)
- Technické SEO: Zaměřte se na základy, ne na detaily
- Růst stránek: Řiďte se daty o chování uživatelů
- Kdy řešit linkbuilding (externí odkazy)
- Synergie SEO a PPC: Společně k úspěchu
- Lokální SEO: Myslete lokálně, jednejte strategicky
- Jak uspět v AI výsledcích?
- Zapomeňte na triky: SEO dnes stojí na datech a realitě
Podívejte se na celý podcast!
Jak AI mění vyhledávání
Google už dávno není jen „seznam odkazů“. Čím dál častěji sám odpovídá, shrnuje informace a vybírá zdroje, které považuje za nejrelevantnější. To samé se děje v nástrojích, jako jsou ChatGPT nebo Gemini. Uživatel se často ani nedostane na samotný web, neboť odpověď dostane rovnou na začátku výsledků vyhledávání jako stručný přehled od AI.
Dnes Google:
- neukazuje jen odkazy
- rovnou odpovídá
- shrnuje obsah
- vybírá „nejlepší“ zdroje
Právě proto je v dnešní době nejpodstatnější pochopit, co SEO vlastně znamená. Nejde jen o to „být na Googlu“, ale být vidět napříč celým ekosystémem – včetně AI odpovědí. A hlavně: být zdrojem, ze kterého tyto systémy čerpají.
Proč je SEO v éře AI nepostradatelné?
Na první pohled by se mohlo zdát, že s nástupem AI samotné SEO ztrácí význam. Opak je však pravdou. SEO dnes není méně důležité, jen je jinak důležité.
Zásadní roli hraje viditelnost. Dříve jste bojovali o to, abyste se dostali na první stránku výsledků vyhledávání. Dnes se „bojiště“ rozšířilo. Vaše značka se může zobrazit nejen v klasických výsledcích, ale i v tzv. snippetech, AI výstřižcích nebo přímo v odpovědích chatbotů. A pokud tam nejste, jako byste neexistovali.
SEO tak dnes primárně řeší otázku: „Uvidí mě zákazník v momentě, kdy něco hledá?“ A to bez ohledu na to, jestli hledá na Googlu, nebo se ptá AI.
- Čtěte dále: ChatGPT a SEO: Jak ho efektivně využít?
SEO a AI jsou v současnosti jako pravá a levá ruka. Jedno bez druhého nedává smysl. SEO vytváří kvalitní obsah, AI ho zpracovává, vybírá a prezentuje. Pokud nemáte kvalitní SEO, AI nemá z čeho čerpat. A pokud ignorujete AI, přicházíte o část viditelnosti.
- Věděli jste: Co to je SEO audit a proč je důležitý?
Cílení obsahu: Od klíčových slov k tématům a přidané hodnotě (E-E-A-T)
Jedna z největších změn, kterou jsme v podcastu rozebírali, je posun od klíčových slov k tématům. Dříve stačilo najít správné klíčové slovo a „optimalizovat“ na něj stránku. Dnes Google hodnotí mnohem širší kontext.
Pokud například prodáváte tepelná čerpadla, nestačí mít jeden článek na „jak vybrat tepelné čerpadlo“. Musíte pokrýt celé téma – od výběru, přes srovnání, zkušenosti zákazníků, až po konkrétní problémy a mýty. Teprve tehdy vás Google začne vnímat jako autoritu.
S tím úzce souvisí princip E-E-A-T. Google chce vidět, že za obsahem stojí skutečný člověk, který má zkušenosti, expertizu a dokáže své informace podložit praxí. Nestačí generický text bez autora. Naopak velkou výhodou je, když je obsah podepsaný odborníkem, který má s daným tématem reálné zkušenosti.
E-E-A-T: Co to vlastně znamená?
Google si hlídá kvalitu obsahu pomocí principu E-E-A-T:
- Expertise – rozumíte tomu?
- Experience – máte reálnou zkušenost?
- Authoritativeness – jste autorita?
- Trustworthiness – dá se vám věřit?
A tady se dostáváme k roli AI. Nástroje jako ChatGPT nebo Gemini jsou skvělé pro přípravu – pomohou vám strukturovat obsah, udělat rešerši nebo rychle zpracovat informace. Ale finální obsah musí být lidský. Musí obsahovat vlastní know-how, vlastní pohled a zkušenosti.
Když vám ChatGPT tvrdí, že je váš článek skvělý a publikovatelný, vzpomeňte si, že je to s ním jako s přátelským barmanem – vždycky vás pochválí. Ale o kvalitě obsahu rozhoduje Google a zákazníci.
Velkým tématem byla také vlastní data a zkušenosti. Firmy často podceňují, jak cenné informace mají. Přitom právě tyto „diamanty v hlavě“ jsou tím, co je odlišuje od konkurence. Stačí se ptát zákazníků, sbírat zkušenosti a přetavit je do obsahu. Nemusíte dělat velké výzkumy, protože i malé množství vlastních dat má obrovskou hodnotu.
Technické SEO: Zaměřte se na základy, ne na detaily
Technické SEO, tedy optimalizace webu pro procházení roboty, bývá pro klienty strašákem. Realita je však dnes mnohem jednodušší, než se na první pohled zdá.
Základní otázky, které jsou pro firmu důležité:
- Funguje web správně?
- Je indexovatelný?
- Není hacknutý nebo penalizovaný?
To jsou věci, které by měl každý web řešit jako první a které lze jednoduše ověřit například přes Google Search Console.
Naopak drobnosti, jako jsou chybné stránky 404 nebo menší technické nedostatky, dnes Google zvládá řešit sám. Není potřeba z nich dělat velké téma.
V podcastu jsme odhalili, že spousta firem technické SEO zbytečně přeceňuje a děsí tím klienty, kteří pak mají pocit, že jde o čistě IT záležitost. Přitom ve většině případů stačí zdravý rozum a základní kontrola.
Růst stránek: Řiďte se daty o chování uživatelů
Jedna z nejdůležitějších myšlenek z podcastu byla jednoduchá: „přestaňte se domnívat“.
Firmy se mnohdy rozhodují na základě pocitů nebo podle konkurence. Myslí si, že vědí, co zákazník chce. Jenže realita bývá úplně jiná.
Je to, jako kdybyste stáli za čínskou zdí. Na druhé straně jsou hladoví zákazníci – a vy jim naslepo házíte, co vás napadne. Ani nevíte, co skutečně chtějí.
Proto pracujte s daty. Nástroje jako heatmapy nebo nahrávání relací ukážou, co lidé na webu skutečně dělají – kam klikají, kam scrollují, kde odcházejí. A často zjistíte věci, které vás překvapí.
V podcastu zazněl konkrétní příklad: na stránce bylo kvalitně zpracované video „Jak vybrat produkt“. Logicky by dávalo smysl, že ho lidé budou sledovat. Jenže data ukázala opak – nikdo na něj neklikl. Proč? Protože zákazníci v tu chvíli nehledali návod, ale konkrétní parametry.
Pomůžeme vám vytěžit „diamanty z hlavy“, aby obsah dával smysl jak pro Google, tak pro vaše zákazníky.
Tohle je přesně ten moment, kdy se láme chleba. Buď se budete držet svých domněnek, nebo přijmete realitu a web upravíte podle toho, co lidé skutečně chtějí.
Každá stránka má mít jasný cíl. I v článku na blogu musí čtenář vědět, co má udělat dál – přečíst další obsah, prokliknout se na produkt či zanechat kontakt. Bez cíle se z návštěvnosti nestane výsledek.
Kdy řešit linkbuilding (externí odkazy)
Zpětné odkazy jsou stále důležité, ale jejich role se změnila. V našem podcastu zaznělo, že by měly přijít až ve chvíli, kdy máte vyřešený vlastní web.
Nejdříve je nutné:
Mít kvalitní obsah
Pokrýt téma
Být relevantní
Teprve potom dává smysl řešit odkazy z externích webů.
Důležitější než množství je kvalita. Odkaz by měl být přirozený, relevantní a ideálně součástí hodnotného obsahu. Naopak PR články bez přidané hodnoty dnes nepřinášejí téměř žádný efekt.
- Možná vás bude zajímat: Jak na obsah, který ocení čtenáři i Google
Synergie SEO a PPC: Společně k úspěchu
SEO a PPC jsou často vnímány odděleně, ale ve skutečnosti by měly fungovat spolu.
PPC dokáže rychle testovat, na jaká klíčová slova lidé reagují. SEO naopak buduje dlouhodobou viditelnost a obsah. Pokud tyto dva světy navzájem spolupracují, vzniká silná synergie.
Například PPC může odhalit, že lidé hledají konkrétní dotaz. SEO na něj vytvoří kvalitní stránku. PPC na ni přivede návštěvnost a SEO ji postupně dostane do organických výsledků. Výsledkem jsou nižší náklady a lepší výkon.
Lokální SEO: Myslete lokálně, jednejte strategicky
Lokální SEO není jen o tom přidat do textu název města. Je potřeba pochopit kontext – kde firma působí, jaká je konkurence a kdo jsou zákazníci.
Základem je Google Moje firma a práce s mapami, ale stejně důležitá je komunikace s klientem. Ne každá firma chce, nebo může působit po celé republice. A SEO by to mělo respektovat.
Jak jsme řešili v podcastu, někdy teprve až klient upřesní, kam skutečně dodává nebo kde má kapacity. A právě to zásadně ovlivňuje celou strategii.
- Mohlo by vás zajímat! Podcasty: Tipy a rady, jak na ně
Jak uspět v AI výsledcích?
Otázka, kterou si dnes klade každý: Jak se dostat do AI odpovědí? Tím myslíme konkrétní jazykové modely ChatGPT, Gemini, Claude a další, případně do vyhledávače Google skrze Přehledy od AI (AI Overviews).
Odpověď není složitá, ale není ani snadná: přidaná hodnota.
AI systémy vybírají zdroje, které:
Jsou kvalitní
Jsou důvěryhodné
Přináší něco navíc
Generický obsah vytvořený AI nemá šanci. Naopak obsah založený na zkušenostech, datech a expertíze má výrazně větší pravděpodobnost, že bude citovaný.
- Jak poznat, že byl určitý obsah vygenerovaný AI? Vyzkoušejte nástroj isgen.ai!
Zajímavé je, že už dnes lze sledovat návštěvnost z AI nástrojů v Google Analytics. To ukazuje, že nejde o budoucnost – děje se to už teď.
Cílem by mělo být stát se lídrem v oboru. Ne kvůli pozicím, ale proto, aby se vaše informace objevovaly na všech místech, kde se zákazník rozhoduje.
- Inspirujte se: Jak používáme ChatGPT v Aiře?
Zapomeňte na triky: SEO dnes stojí na datech a realitě
SEO v éře AI není o tricích, ani o zkratkách. Je o pochopení reality.
Pokud bychom měli shrnout hlavní myšlenku z podcastu, zní jednoduše: „Neřiďte se dojmy. Řiďte se daty.“
Zkoumejte, co lidé na webu dělají. Naslouchejte zákazníkům. Vytvářejte obsah, který má skutečnou hodnotu.