SEO není „mrtvé“, je živé víc než kdy jindy

SEO je možná důležitější než kdykoli předtím. V současné době 53 % veškeré návštěvnosti webových stránek pochází z organického vyhledávání. Soustavné aktualizace vyhledávacího algoritmu Google nutí oblast SEO k dalšímu rozvoji.

Osnova článku:

Co je SEO?
SEO na rozcestí
Nejdůležitější faktor v SEO
Zpráva o stavu SEO v roce 2021 (SEJ)
Závěrečná rada

1. Co je SEO?

SEO je akronym (Search Engine Optimization), který označuje „optimalizaci pro vyhledávače“. Podle Rachel Leist se jedná o techniky, které pomáhají vašemu webu získat vyšší pozice na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP). Díky tomu bude váš web viditelnější pro lidi, kteří prostřednictvím vyhledávačů hledají řešení na nějaký svůj problém, které jim právě vaše značka, produkt nebo služba může poskytnout.

Níže uvedená pasáž v dokumentu od Googlu stručně vystihuje smysl SEO:
„pomáhá vyhledávačům lépe objevovat a chápat váš obsah".

„Existuje několik věcí, které můžete udělat a které mají pomoci vyhledávačům lépe objevovat a chápat váš obsah. Souhrnně se tomu říká ‚optimalizace pro vyhledávače‘ nebo zkráceně SEO. Vlastní průvodce SEO od Googlu obsahuje doporučené postupy, kterými je třeba se zabývat. SEO může být užitečná činnost, pokud se aplikuje na obsah zaměřený na lidi, a ne na obsah zaměřený na vyhledávače."

Zdroj: Google Search Central: „Creating helpful, reliable, people-first content".

O kritice termínu SEO i jeho českého překladu viz článek „Historie SEO: Kde má kořeny a jak se vyvíjelo".

2. SEO na rozcestí

Odkud se berou prohlášení, že SEO je „mrtvé“ nebo že dříve nebo později zanikne? Většina z nich je založena na nepodložených domněnkách a spekulacích. Během posledních deseti let jsme se dočkali několika zásadních aktualizací vyhledávacího algoritmu ve Vyhledávání Google. Mezi ty nejdůležitější patří Panda (2011), Hummingbird (2013), RankBrain (2015) a BERT (2018). V důsledku těchto aktualizací odborníci na SEO museli přehodnotit svůj přístup a upravit svou strategii. Potřeba jejich služeb však zůstala.

Google aktualizace algoritmů

Nespokojenost některých lidí se SEO pramení mimo jiné z toho, že to, co funguje nyní, nemusí fungovat za několik měsíců. Strategie, které znáte a s oblibou používáte, je potřeba nahradit novějšími a účinnějšími. Je na vás, abyste se přizpůsobili.

V roce 2021 Google udělal ve Vyhledávání více než 5 000 změn. V roce 2020 to bylo 4 500 změn, v roce 2019 3 200 změn a v roce 2018 také okolo 3 200 změn. Cílem všech těchto úprav a aktualizací je poskytovat uživatelům přínosné, důvěryhodné a relevantní výsledky.

Pokud nechcete přijít o návštěvnost na svém webu, musíte neustále sledovat situaci v oblasti SEO a přizpůsobovat se změnám. Loren Baker říká: „ Vaše strategie musí být vzhledem k novým příležitostem stále propracovanější. Musíte být připraveni rychle zareagovat. A především musíte mít na paměti, že nejdůležitější je stále váš obsah.“

3. Co je nejdůležitějším faktorem v SEO?

Podle výše uvedeného autora neexistuje jeden SEO faktor, který by vyčníval nade všemi ostatními.

Záleží na odkazech? Ano, ale musejí dávat smysl.
Musíte mít odkazy, abyste se umísťovali na předních místech? Pravděpodobně ano, ale ne nutně.
Záleží na délce obsahu? Ano, ale špatný dlouhý příspěvek nepředstihne krátký skvělý příspěvek.

Určitě jste už narazili na informaci, že Google řadí výsledky vyhledávání podle asi 200 hodnoticích faktorů. Tento údaj se poprvé objevil někdy v roce 2009, kdy Matt Cutts zmínil, že v algoritmu Googlu je „více než 200 proměnných". Ve vysílání SEO Office Hours z 24. 9. 2021 John Mueller řekl, že Google od tohoto čísla upouští, protože je „dost zavádějící“, v tom smyslu, že je těžké určit počet hodnoticích signálů, které Google používá. Hodnoticí faktory nelze jednoduše seřadit podle důležitosti do pomyslného seznamu v tabulce."

Důležité faktory v SEO - odkazy

Patent od Googlu: Scoring Site Quality (2015)

Německý odborník na online marketing Olaf Kopp se dlouhodobě věnuje popularizaci údajů z patentů společnosti Google a tomu, co si z toho vzít pro SEO. Nedávno mě zaujala jeho informace o patentu z roku 2015 nazvaném Scoring Site Quality. Tento patent se týká přesného hodnocení kvality webu pro zlepšení relevance a užitečnosti výsledků vyhledávání, které se předkládají uživatelům.

Délka návštěvy na webu: Základním signálem je shromažďování údajů o tom, jak dlouhý čas stráví uživatelé na zdrojích webu. To zahrnuje dobu, která uplyne od okamžiku, kdy uživatel klikne na výsledek vyhledávání, do okamžiku, kdy přejde zpět na stránku s výsledky vyhledávání.

Typy uživatelských interakcí: Patent zohledňuje různé typy interakcí, například kliknutí na výsledky vyhledávání, které mohou iniciovat návštěvu zdroje.

Úpravy na základě druhu zdroje: Systém může upravit hodnocení na základě druhu zdroje (např. video, obrázek, text), aby zohlednil přirozené rozdíly v tom, jak uživatelé pracují s různými typy obsahu. Například u videoobsahu lze očekávat delší dobu návštěvy než u obrázku.

Zdroj: Olaf Kopp, „E-E-A-T: Google resources, patents and scientific papers". Publikováno 24. 1. 2024.

4. Zpráva o stavu SEO v roce 2021 (SEJ)

Na počátku září 2021 představila online platforma Search Engine Journal svou zprávu o stavu SEO v roce 2021, která vznikla ve spolupráci s digitální marketingovou agenturou Straight North. Průzkumu se zúčastnilo 2 830 SEO profesionálů z celého světa (61,4 % z nich bylo z USA). Údaje byly shromážděny v období od 30. dubna do 4. června 2021.

Z průzkumu se například dozvíte:
- jaké byly výsledky v SEO za poslední rok;
- co představuje největší hrozbu pro toto odvětví v příštích letech.

Mnoho klientů nejprve snížilo své rozpočty na SEO, ale část z nich je pak opět rychle navýšila. Ron Lieback ze společnosti Content Mender říká: „Mnozí z nich snížili své rozpočty, protože přišli o své klienty/zákazníky, což znamenalo omezení výdajů na tvorbu nového obsahu a sledování technického SEO." Někteří klienti se rozhodli nastalou situaci využít. Lieback k tomu poznamenává: „Jakmile začaly klesat pozice konkurentů, mnoho klientů soustředilo své úsilí na oblast SEO, někteří zdvojnásobili objem nového obsahu, jiní však snížili rozpočty."

Náklady na marketing! 5 důvodů, proč byste je neměli škrtat

Co očekávají klienti od SEO?

38,6 % SEO profesionálů uvedlo, že jejich klienti považují SEO za nezbytnou součást marketingu.
21 % SEO specialistů říká, že nejčastějším cílem je zvýšení návštěvnosti.
Nejžádanější službou je podle 31,3 % respondentů obsahový marketing, následuje analýza a návrh klíčových slov (30,8 %) a webdesign (25,5 %).

Zvýšení návštěvnosti webu

5. Závěrečná rada

Loren Baker v článku „How SEO Works“ říká, že každý odborník na SEO by rád našel kouzelnou formuli, která by jeho weby vynesla na přední místa v SERPu a navždy je tam udržela. Žádná však neexistuje. Jsou tu určitá pravidla a osvědčené postupy, ale podstatou SEO je zjistit, co pro váš web nebo klienta funguje, a jak to změnit, když to fungovat přestane.
Bakerova rada je následující: