Plný pytel dat k mobilnímu marketingu: „Rozpárej a čti!“

Návštěvnost webových stránek z mobilních zařízení už je na cca. 53 %, vyplývá z grafů Statista, 2018. V předchozím roce chodilo z mobilu 50,3 % návštěv. Meziroční narůst o 2-3 % ukazuje, proč by se měla do budoucna věnovat mobilnímu světu větší pozornost za reklamu a SEO.

Zajímavý údaj pochází taky ze studie BrightEdge – podle té 51 % uživatelů rádo využívá telefon k objevování nových značek a produktů. Bylo by bezva znát  k tomu informaci o tom, kolik lidí v dopravních prostředcích (metro, bus, tramvaj, vlak apod.) se do takové objevné činnosti pouští. Na toto téma se mi podařilo jen najít výsledek studie z března 2018 od AARP o používání chytrých telefonů u věkové kategorie Američanů 50+. Zaujalo mě konkrétně to, že 64 % surfuje po internetu a navštěvuje webové stránky. A to jde o starší generaci, mladší generace může mít klidně 84 %. To je ale pro změnu jen můj odhad.

Kolik času lidé na telefonech tráví?

Dle comScore (rok 2016) to je asi 69 %. Připojme výsledky z nedávného průzkumu od AdWeek (z května 2018). Ten ukazuje, že je to více než 5 hodin denně a meziročně nastal 88% růst v čase stráveném sledováním videí na chytrých telefonech. Videa upevňují vládu ve stylu konzumace digitálního obsahu. Dobře mířené YouTube reklamy ála Bumper Ads videa poskytují vhodný prostor pro zacílení na uživatele.

A víte, jaké byly před lety odhady, kolik že času budou lidé trávit na telefonech v roce 2018? eMarketer v roce 2016 tipoval 3 hodiny a 23 minuty. Takže velmi podhodnocený tip.

A co Google a e-commerce?

Google data z října 2017 říkají, že mobil může zkrátit celkovou dobu nákupu až o 20 %. To je dost slušné. Z března tohoto roku Google přidává další údaj, že až 53 % uživatelů na mobilech opouští stránky, pokud se načítají déle než 3 vteřiny. Za každou vteřinu zdržení padá šance na konverzi o 12 %. Je vidět, že rychlost načítání je kardinální a pro někoho fatální záležitostí.  

A pár mobilních "švestiček" z naší mediální zahrádky

Zaměřil jsem se na naše mediální weby a blog a podíval se (k datu 25. června 2018) na meziroční srovnání v přístupu na weby z mobilních zařízení. A všude jsem zaznamenal růst.

• Aira Blog – meziročně vzrostl z mobilních zařízení o 26,37 %
• BydlímeKvalitně.cz – meziročně vzrostl z mobilních zařízení o 25,42 %
• Cestovinky.cz -  meziročně vzrostl z mobilních zařízení o 229,37 % (pro lepší představu kontextu, tak velkého čísla - ze 183 tisíc uživatelů na cca. 602 tisíc uživatelů)
• JsmeKočky.cz – meziročně vzrostl z mobilních zařízení o 146, 24 %
• CDR.cz – meziročně vzrostl z mobilních zařízení o 117, 84 %
• Diit.cz -  meziročně vzrostl z mobilních zařízení o 53, 5 %

Když už jsem takto pracoval s daty, přišlo mi dobré nechat na světlo vyplout i další atribut, a to typ mobilního zařízení. Za opětovného porovnání meziročního období u našich médiích mi vyplynulo, že největší podíl ze všech návštěv na našich médiích má jednoznačně Apple iPhone.

Např. na serveru Diit.cz to je skoro 12 % (pro lepší kontext – meziroční nárůst je o 2 % tohoto konkrétního typu zařízení). Cestovinky.cz mají cca. 14 % (v tomto případě je to nárůst z 18 tisíc uživatelů minulý rok na 60 tisíc!). I ostatním naším médiím vévodí zařízení od firmy Apple.