Propadla se vašemu webu návštěvnost? Google Penguin 3.0 řádil

Aktualizace Penguin mohou být pro některé weby hrůzyplné. FOTO: Connor Wick (Flickr.com, licence CC BY 2.0)

Ne, nejde o zvíře, které klove do displejů počítačů, tabletů a mobilů a znemožňuje vidět výsledky vyhledávání. Jedná se o změněný algoritmus vyhledávání, který má za cíl zvýhodnit stránky s originálním obsahem a upozadit weby, které si hledají nějaké zkratky v SEO.

Co vlastně ten Penguin dělá?

Měl by trestat podvodné praktiky s odkazy, jak je má ve svých pravidlech Google popsané. Přehnaná optimalizace s okatě kladenými klíčovými slovy, odkazy vedoucí z tematicky vzdálených webových tržišť s odkazy, minisites s duplicitním obsahem – to a mnoho jiného stránkám škodí. Jak jsou na tom vaše stránky pomůže zjistit SEO audit. Ten odhalí problémy, které se objeví v nejpoužívanějším vyhledávači, ačkoliv třeba Google Webmaster Tools nezobrazuje žádnou penalizaci.

ga.jpg

Spousta webů zaznamenala v polovině října výkyvy a poklesy návštěvnosti. FOTO: Google Analytics

Dějiny Google Penguin

Jak to vlastně celé začalo? Internetová komunita si čas od času někde virtuálně popláče a postěžuje na nerelevantní výsledky vyhledávání. Často za to mohly agresivní praktiky SEO konzultantů. V Googlu si řekli, že by tomu mohli učinit přítrž a přišli se zvířaty, která tyhle aktivity mají požírat – s Pandou a Penguinem, tedy lépe napsáno s takto nazvanými změnami ve vyhledávání.

V září 2012 Google navíc přidal další edici změn zvanou Panda. Jde o velmi podobný sesterský projekt, který má potlačovat dobré výsledky stránek, kde se prodávají odkazy a vydávají placené články. I jeho aktualizace od té doby pravidelně vycházejí.

Jak se vyhnout potížím? A jak přestát změny v algoritmech bez "ztráty kytičky"? Zapoměňte na dupliticní obsah, na články psané "pro SEO", na nezajímavé texty, které mají obalamutit vyhledávače. Namísto toho tvořte originální obsah, pište pro lidi, váš web dělejte tak, aby se na něm dobře orientovala vaše cílová skupina. Pokud tohle všechno budete dělat správně, ocení to i Google. Samotnou optimalizaci stránek pak raději nechte na profesionály, jejichž práci můžete sledovat a mít ji pod kontrolou. Profesionální a moderní SEO je i v dnešní době penguinů a pand velmi silný nástroj, jak dostat váš web na přední místa vyhledávačů.

Aktualizováno (15. 1. 2021): V září 2016 Google oznámil, že Penguin Update se stal součástí hlavního algoritmu. O vztahu linbuildingu a SEO pojednává obsáhlý článek „Kvalitní zpětné odkazy: Jak a kde je získávat".