Připomeňme si článek „More guidance on building high-quality sites" [„Další pokyny pro budování vysoce kvalitních webů"] z května 2011, který napsal bývalý seniorní viceprezident a vedoucí týmu pro Vyhledávání Google Amit Singhal.
Ve výše zmíněném článku je seznam 23 otázek, které tvůrcům a vydavatelům mají pomoci posoudit kvalitu obsahu vytvářeného pro webovou stránku nebo blogový článek.
Byla to reakce na aktualizaci nazvanou Panda, která byla oficiálně spuštěna 23. února 2011. Jejím cílem bylo zkvalitnění výsledků vyhledávání. V srpnu téhož roku Google zavedl Pandu pro další jazyky, včetně češtiny. V roce 2016 se algoritmus Panda stal součástí základního algoritmu Google. Na rozdíl od předchozích systémů, které hodnotily každou webovou stránku zvlášť, systém Panda hodnotil web jako celek. Součástí základního algoritmu se algoritmus Panda stal v lednu 2016. V roce 2022 byl oficiálně nahrazen systémem Coati.
Odkaz na výše zmíněný článek od Amita Singhala se objevuje v textu v Google Search Central Blog ze srpna 2022, který vznikl právě kvůli aktualizaci helpful content:
„Chcete si být jistí, že vytváříte obsah, který bude s naší novou aktualizací úspěšný? Řiďte se našimi stále platnými radami a pokyny pro tvorbu obsahu pro lidi, nikoli pro vyhledávače.“
Těmi „stále platnými radami" jsou právě otázky uvedené v článku Amita Singhala z roku 2011 a „pokyny" odkazují na dokument Google Search Essentials (původně Pokyny pro webmastery).
23 otázek pro tvůrce a vydavatele obsahu (2011)
Důvěryhodnost a odbornost
- Důvěřovali byste informacím uvedeným v tomto článku?
- Napsal tento článek odborník nebo nadšenec, který se v dané tématu dobře vyzná, nebo je tento článek spíše povrchní?
- Svěřili byste tomuto webu údaje o své platební kartě?
- Je tento web uznávanou autoritou ve svém oboru?
- Důvěřovali byste informacím na tomto webu, pokud by šlo o dotaz týkající se zdraví?
- Považovali byste tento web za autoritativní zdroj, kdyby byl zmíněn jménem?
Kvalita a originalita obsahu
- Obsahuje tento článek pravopisné, stylistické nebo věcné chyby?
- Poskytuje článek původní obsah nebo informace, původní zpravodajství, výzkum nebo původní analýzu?
- Prošel článek pečlivou redakční úpravou, nebo působí dojmem ledabylé a uspěchané práce?
- Obsahuje tento článek pronikavou analýzu nebo zajímavé informace, které neopakují to, co je všeobecné známé?
Záměr a zaměření obsahu
- Vybírají se témata podle skutečných zájmů čtenářů webu, nebo web vytváří obsah podle toho, co by mohlo mít dobré pozice ve vyhledávačích?
- Poskytuje tato stránka ve srovnání s jinými stránkami ve výsledcích vyhledávání nějakou významnou hodnotu?
- Popisuje článek nějakou událost z různých úhlů pohledu?
- Poskytuje tento článek úplný nebo souhrnný popis daného tématu?
Rozsah, péče a produkce
- Obsahuje web duplicitní, překrývající se nebo nadbytečné články na stejná či podobná témata s mírně odlišnými variantami klíčových slov?
- Do jaké míry se kontroluje kvalita obsahu?
- Vytváří se obsah ve velkém rozsahu, zadává se velkému počtu externích autorů nebo se šíří napříč rozsáhlou sítí webů, takže se jednotlivým stránkám či webům nedostává náležité pozornosti a péče?
- Jsou tyto články krátké, povrchní, nebo postrádají užitečné konkrétní informace?
- Byly tyto stránky vytvořeny s velkou péčí a pozorností k detailům, nebo se jim nedostalo patřičné péče?
Uživatelský zážitek a doporučitelnost
- Je toto stránka, kterou byste si chtěli uložit do záložek, sdílet s přáteli nebo ji někomu doporučit?
- Obsahuje tento článek nadměrné množství reklam, které odvádějí pozornost od hlavního obsahu nebo ruší v jeho čtení?
- Očekávali byste, že tento článek uvidíte v tištěném časopise, encyklopedii nebo knize?
- Byli by uživatelé nespokojení, kdyby se jim ve výsledcích vyhledávání zobrazovaly stránky z tohoto webu?
Posuďte sami platnost výše uvedených otázek. Tyto otázky mají tvůrcům a vydavatelům pomoci posoudit kvalitu obsahu, který vytvářejí pro webovou stránku nebo blogový článek.
Zdroj: Amit Singhal, „More guidance on building high-quality sites“. Publikováno: 6. 5. 2025
