Online marketing

Uvažujete nad použitím slideru na svém webu? V tomto článku se zamyslíme nad problematikou jeho využití.

Naše média se dočkala svého vlastního zastřešujícího webu. Každý se z něj jednoduše dozví, s čím se na nás může obrátit a co od nás může očekávat.

Setkání Alberta Laskera (1880 – 1952), jednoho z nejvýznamnějších mužů reklamního světa ve Spojených státech na počátku 20. století, s bývalým kanadským jízdním policistou Johnem E. Kennedym (1864 – 1928), získalo v průběhu času až mýtické rysy. Existuje několik jeho verzí, které se liší například v tom, kde se toto setkání odehrálo, ale všechny se shodují v tom, že se uskutečnilo v roce 1904.

Během posledních desetiletí se zásadně změnil způsob, jak, kdy a proč zákazníci reagují na obchodní sdělení, které je má o něčem přesvědčit. Poprvé v historii mají trumfy v rukou právě oni.

V červnu až srpnu 2021 proběhla na Googlu aktualizace nazvaná Page Experience („Dojem ze stránky"), která byla určena pro mobilní vyhledávání, avšak od února 2022 se bude týkat i vyhledávání na stolních počítačích. Tato aktualizace upřednostňuje webové stránky, které kromě hodnotného obsahu nabízejí také skvělé uživatelské prostředí.

Svět digitálního marketingu se neustále proměňuje. To, co platilo včera, už nemusí platit dnes. Chcete-li být v online prostředí úspěšní, je třeba následovat aktuální trendy. A které to jsou pro letošní rok? To si povíme v následujících řádcích.

Vaše komunikace v online prostředí je součástí vaší digitální identity. Vaše publikum očekává, že tato komunikace („obsah") bude věcně správná, směrodatná a důvěryhodná (E-A-T). V prosinci 2022 k těmto třem kritériím Google přidal čtvrté: Experience = Zkušenost, takže nyní máme E-E-A-T.

V následujícím článku si vyhodnotíme žebříček BrandZ TOP 100 nejhodnotnějších značek světa. Jak si jednotlivé značky vedou a jak se jim daří dosahovat úspěchu?