Pro oblast vyhledávání a SEO více než kde jinde platí, že změny a aktualizace vyhledávacích algoritmů jsou konstantní a že lidé pracující v tomto oboru nikdy nezačínají pomyslnou šachovou partii prvním tahem.
SEO nástroje jsou našimi užitečnými pomocníky, ale tu zásadní část práce – interpretaci získaných dat a stanovení vhodné strategie – za nás neudělají. Tím nejdůležitějším nástrojem je naše mysl.
V každém oboru existují nesprávné představy, „mýty“, nepodložené spekulace či smyšlenky, které se vytrvale předávají dál do té doby, než na ně někdo po čase upozorní a uvede je na pravou míru.