Výzkumná agentura Kantar a skupina WPP vydali letos už dvacáté pokračování svého žebříčku BrandZ TOP 100 nejhodnotnějších značek světa. A jubilejní ročník přinesl rovnou parádní čísla – stovka nejcennějších značek si meziročně přidala 29 % na hodnotě, což je největší skok za poslední roky.
Když to převedeme do čísel, dohromady jde o 10,7 bilionu dolarů. Pro představu: před dvaceti lety, kdy se žebříček poprvé sestavoval, byla tahle celková hodnota zhruba desetkrát menší. Co stojí za takovým růstem? Hlavně umělá inteligence a fakt, že velké značky neumí (nebo si nechtějí dovolit) přestat investovat do své vlastní viditelnosti. Tak schválně, jak se komu vedlo?
- TOP 10 nejhodnotnějších značek světa
- Původ značek aneb Amerika hraje prim
- Které značky a segmenty rostly nejvíce?
- Nováčci v žebříčku
TOP 10 nejhodnotnějších značek světa
Pro potřeby našeho článku si uvedeme pouze značky, které obsadily prvních 10 příček žebříčku – u každé najdete odvětví, hodnotu i to, jak se značce dařilo oproti loňsku.
- Chcete si prohlédnout celou "stovku"? Prohlédněte si hezky zpracovanou infografiku agentury Kantar!
| # | Značka | Kategorie | Hodnota (mld. USD) |
Změna hodnoty | Změna pořadí |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 
Apple |
Technologie | 1 299,70 | + 28 % | — |
| 2 | 
|
Technologie | 944,10 | + 25 % | — |
| 3 | 
Microsoft |
Technologie | 884,80 | + 24 % | — |
| 4 | 
Amazon |
Retail | 866,10 | + 50 % | — |
| 5 | 
NVIDIA |
Technologie | 509,40 | + 152 % | + 1 ↑ |
| 6 | 
|
Technologie | 300,70 | + 80 % | + 2 ↑ |
| 7 | 
|
Technologie | 228,90 | + 101 % | nováček ↑ |
| 8 | 
McDonald's |
Fast Food | 221,10 | 0 % | – 3 ↓ |
| 9 | 
Oracle |
Technologie | 215,40 | + 48 % | — |
| 10 | 
Visa |
Platební systémy | 213,30 | + 13 % | – 3 ↓ |
Zdroj: vlastní zpracování na základě údajů z kantar.com
Trůn obhájil Apple. Jeho hodnota povyskočila o 28 % na 1,3 bilionu dolarů – a tím se stal vůbec první značkou v historii, která tuhle metu pokořila. Sám o sobě dnes Apple drží přes 12 % hodnoty celé stovky. To je opravdu pořádný kus dortu pro jedinou firmu.
Za ním se seřadila další technologická esa, která ze žebříčku dělají čím dál víc „tech ligu". Google přidal 25 %, Microsoft 24 % a Amazon rovnou 50 % – tady táhly nejen krabice z e-shopu, ale hlavně cloudové AWS.
Skutečným překvapením je ale NVIDIA. Plus 152 % za rok znamená, že se poprvé probojovala mezi pětici nejhodnotnějších značek planety. Kdo před pěti lety hádal, že firma vyrábějící grafické čipy potáhne celý žebříček? My ne.
- Přečtěte si také! Microsoft Clarity: Nástroj, který vám sejme “klapky z očí” a ukáže realitu chování na webu
Původ značek aneb Amerika hraje prim
Žádné překvapení – Amerika válcuje. Americké značky drží 82 % celkové hodnoty žebříčku. Když si vzpomenete, že v roce 2006 to bylo 63 %, je to slušný posun. Čína si za stejné období podíl zdvojnásobila a teď drží 6 %. V čele s Alibabou a Tencentem.
A Evropa? Ta se naopak smráká. Z původních 26 % zbylo jen 7 %. Drží se hlavně to, na čem stál Starý kontinent vždycky – luxus a móda. Louis Vuitton, Hermès, Chanel, Gucci, L’Oréal. Z technologií už jen německé SAP. Trochu škoda.
| 63 % | 26 % |
| 82 % |
| ■USA | ■Evropa | ■Čína |
Zdroj: Kantar.com; upraveno
Které značky a segmenty rostly nejvíce?
Skutečnými šampiony růstu nejsou jen TOP 10 nejhodnotnějších značek. NVIDIA si přidala 152 %, hned za ní je čínský Huawei (+142 %), softwarový VMware (+119 %) a Xiaomi (+103 %). Ze sociálních sítí frčí Instagram (+101 %) i mateřský Facebook (+80 %). Slušně si polepšili i retailoví giganti Walmart a Costco. A z Číny pokračuje v expanzi i TikTok – navzdory veškeré politické nervozitě kolem.
- Přečtěte si také! Hlavní trendy na sociálních sítích v roce 2025
|
#1
NVIDIA
Technologie
+ 152 %
|
#2
 Huawei
Technologie
+ 142 %
|
#3
 VMware
Technologie
+ 119 %
|
#4
 Xiaomi
Technologie
+ 103 %
|
#5
Instagram
Sociální sítě
+ 101 %
|
|
#6
Facebook
Sociální sítě
+ 80 %
|
#7
 Walmart
Retail
+ 72 %
|
#8
 Costco
Retail
+ 67 %
|
#9
 SAP
Technologie
+ 66 %
|
#10
 American Express
Finance
+ 66 %
|
Zdroj: Kantar.com; upraveno
Po segmentech jednoznačně vede retail, který si přidal celých 48 % – díky Amazonu a velkým e-commerce hráčům. Technologie jsou samozřejmě tažené AI a nemůžou si stěžovat. Naopak alkohol spadl o 11 %, luxus o 2 % a oblečení zůstalo někde uprostřed bez výrazného pohybu jakýmkoli směrem.
|
Retail
+ 48 %
Tažený Amazonem, Walmartem, Costco
|
Oblečení
0 %
Beze změny, segment stagnuje
|
Potraviny a nápoje
– 1 %
Mírný pokles, blízko nule
|
|
Luxus
– 2 %
Slabší rok i pro Vuitton a Hermès
|
Kosmetika
– 5 %
Spotřebitelé šetří na drogerii
|
Alkohol
– 11 %
Mladší generace pijí výrazně méně
|
Zdroj: Kantar.com; upraveno
Nováčci v žebříčku
Letošní seznam přidal hned sedm nových jmen. Pár z nich stojí za zmínku:
- ChatGPT (#60) – chatbot OpenAI, který se hned při premiéře vyšplhal na nejvyšší pozici, jakou nováček obsadil od roku 2021. Tehdy to byla mimochodem zmíněná NVIDIA.
- Stripe – fintechový gigant, díky kterému dnes platí kdekdo cokoli online.
- Booking.com – cestovní rezervační portál, který asi nemusíme moc představovat.
- DoorDash – americký „Wolt", co rozváží jídlo.
- Uniqlo, Hilton a Chipotle – japonská móda, americké hotely a mexicko-americké burrito. Solidní mix.
|
TOP NOVÁČEK
#60
 ChatGPT
AI chatbot · OpenAI
~ 44 mld. USD
|
#85
 Stripe
Online platby · Fintech
|
#86
 Chipotle
Fast Food · Mex-Am
|
#89
 Booking.com
Cestování · Rezervace
|
|
#95
 Hilton
Hotely · Cestování
|
#97
 Uniqlo
Móda · Japonsko
|
#99
 DoorDash
Rozvoz jídla · USA
|
Zdroj: Kantar.com; upraveno
Jestli si tyhle značky polepší ještě víc, ukáže až další ročník. Největší pozornost ale logicky padá na ChatGPT – jeho debut hodně napoví o tom, kam směřuje celá éra generativní AI.
- Mohlo by vás zajímat! Umělá inteligence a rizika: Digitální demence a past generické průměrnosti
Závěr je v podstatě jednoduchý: značky, které do sebe pravidelně investují, se v žebříčku drží nahoře, ostatní mizí. Pokud chcete být blíž k té první skupině, je čas začít. Specialisté z Aira GROUP vám pomůžou s nastavením marketingové strategie, PPC kampaní, SEO i se vším okolo. Mrkněte na naši nabídku – třeba si vybere přesně to, co řešíte.
