Hlavní trendy na sociálních sítích v roce 2025

Sociální sítě se neustále vyvíjí. Mění se algoritmy, vznikají nové formáty, posiluje se role umělé inteligence…Tomu, kdo nesleduje aktuální trendy, může rychle ujet vlak. 

Právě proto vám přinášíme novinky ze světa sociálních médií. Ať už spravujete firemní profil, pracujete s influencery nebo tvoříte obsah jako tvůrce, následující článek vám prozradí to nejdůležitější, co formuje prostředí sociálních sítích v roce 2025.

• Nejnovější trendy a funkce Instagramu
• Nejnovější trendy a funkce Facebooku
• Nejnovější trendy a funkce LinkedIn
• Nejnovější trendy a funkce TikTok

Nejnovější trendy a funkce Instagramu

Instagram se letos posouvá mílovými kroky kupředu, a to především v oblasti přímé komunikace, tvorby obsahu i využití umělé inteligence. Jak to tak ale bývá, ne všechno si užijeme hned i v Česku. Přesto je dobré o novinkách vědět. 

• Reels
• Nové formáty příspěvků a profilové mřížky
• Doporučení na Instagramu
• Nové metriky
• Direct Message
• Další novinky

Reels

Práce s videi je teď zase o něco jednodušší. Přibyly nové editační nástroje a také vyšla nová aplikace Edits od Instagramu, která usnadňuje střih videí (zatím není dostupná, ale podle oficiálních zpráv bychom se jí měli dočkat 30. 4. 2025 – tak si to klidně poznačte do kalendáře, ať ji můžete vyzkoušet mezi prvními).

Zajímavou novinkou jsou zkušební Reels – krátké video, které se nejdřív zobrazí jen lidem mimo vaše sledující. Skvělá možnost, jak otestovat, jestli má smysl ho vypustit do světa naplno.

A pokud sami Reels často sledujete, potěší vás 2× rychlejší přehrávání. Více obsahu za kratší čas? Děkujeme!

• Jsou vaší cílovou skupinou příslušníci generace X, generace Y nebo generace Z? Podívejte se, jak na ně!

Nové formáty a změna mřížky

Možná jste si všimli, že Instagram testoval u některých účtů nový vertikální formát příspěvků 4:5. Zdá se, že teď už je tato změna dostupná téměř všem uživatelům. 
Změnila se také hlavní mřížka profilů, což je pro někoho paráda, pro jiného noční můra (hlavně pokud si roky ladil krásnou čtvercovou mřížku).

Dobrá zpráva je, že si můžete upravit náhled obrázku tak, aby vám seděla kompozice. Stačí podržet prst na fotce a zvolit možnost Upravit náhled.

Zdroj: https://www.instagram.com/starvisphotos/

Pokud chcete, aby váš obsah vypadal co nejlépe, určitě se vyplatí držet se těchto nových specifikací. Hodí se hlavně tvůrcům, kteří dbají na kvalitu vizuálu i správné zobrazení na všech zařízeních.

Psali jsme také!

• Marketing na sociálních sítích: Typy příspěvků
• Historie a vývoj sociálních sítí: 8 „socek“, které dotvářejí naši realitu

Jak se na Instagramu dostat do doporučeného obsahu?

Dostat se do Recommendations (doporučeného obsahu mimo vaše sledující) je dnes klíčové pro růst. Instagram ale zpřísňuje podmínky. Pokud se chcete objevit v doporučeních, vyhněte se:

• vodoznakům (ano, i těm z TikToku),
• příspěvkům bez zvuku (i fotka s hudbou se počítá),
• videím delším než 3 minuty,
• přesdílení obsahu jiných tvůrců.

A hlavně by váš účet měl být „v dobrém stavu“, tedy bez porušování zásad komunity.

Nové metriky

Nové analytické ukazatele vám pomohou lépe pochopit, jak si váš obsah vede. Nově najdete na Instagramu:

• Míra zhlédnutí – kolik lidí (i těch, co vás nesledují) vydrželo sledovat příspěvek déle než 3 sekundy.
• Zobrazení v čase – porovnání s průměrem vašich předchozích příspěvků za stejné období.

Perfektní pomocník pro každého, kdo analyzuje výkon postů trochu víc do hloubky.

Přečtěte si také! Google Analytics 4: Nová éra webové analýzy a sledování návštěvnosti

Přímé zprávy

Věděli jste, že si na Instáči můžete naplánovat odeslání zprávy (DM) na konkrétní den a čas? Stačí napsat zprávu, podržet tlačítko „Odeslat“ a vybrat, kdy se má automaticky doručit. Praktická funkce, kterou ocení zejména správci profilů nebo ti, kdo plánují komunikaci dopředu.

Instagram navíc dál vylepšuje přímé zprávy a přináší další užitečné vychytávky:

• Překlad zpráv do vašeho jazyka – ideální pro komunikaci se zahraničními sledujícími nebo zákazníky.
• Sdílení oblíbených písniček s přáteli přímo v konverzaci.
• Připínání důležitých zpráv a meme obrázků, aby se neztratily ve vlákně.
• Nově je testovaná funkce s Meta AI, která umožní převést vybranou zprávu na úkol – například s připomínkou nebo termínem splnění
• A samozřejmě plánování zpráv, jak už bylo zmíněno výše.

Tyto novinky usnadňují každodenní komunikaci a otevírají nové možnosti, jak být v kontaktu s ostatními kreativně, rychle a přehledně.

Další vychytávky

Stories ve vlastní kartě

Od 19. listopadu 2024 testuje Instagram novou funkci, která umožní zobrazit vybrané příběhy (Stories) přímo v mřížce profilu – podobně jako Reels. Získají dokonce vlastní vyhrazenou kartu.

Tvůrci si budou moct sami zvolit, která zvýrazněná Stories se tam zobrazí, a kdykoliv je z mřížky opět odebrat. Funkce je zatím dostupná jen pro omezený okruh uživatelů, ale očekává se širší nasazení.

• Mohlo by vás zajímat! Psychologie barev: Klíč k úspěšnému marketingu

Přeskládání příspěvků na zdi profilu

Také se aktuálně testuje nová funkce, která by uživatelům měla umožnit přeskládat příspěvky na profilu podle vlastního uvážení.

Šéf Instagramu Adam Mosseri k tomu dodává: „Abychom zachovali tvůrcům plnou kontrolu nad obsahem, vyvíjíme nástroj, který vám umožní uspořádat celou mřížku tak, jak sami chcete.“

Zdroj: https://lightscamerasocial.com/

Skvělá zpráva pro každého, kdo si zakládá na vizuální estetice profilu!

Je to potvrzeno: Hashtagy nefungují

V nedávném videu Adam Mosseri (šéf Instagramu) uvedl, že hashtagy ve skutečnosti nefungují tak, jak si mnozí myslí. Téma bylo dlouho diskutované, ale teď máme potvrzení přímo od CEO – hashtagy nejsou klíčovým faktorem pro dosah nebo algoritmus.

Znamená to, že místo spoléhání na # byste měli raději investovat čas do kvalitního obsahu, formátu a zapojení publika.

Nejnovější trendy a funkce Facebooku

Ani Facebook nezůstává pozadu a i v roce 2025 přináší důležité změny. 

• Meta AI
• Reels
• Online stream

Meta AI 

Meta pokračuje v rozšiřování možností své umělé inteligence. AI chatbot je nově dostupný i v dalších zemích, například v Argentině, Chile a dalších regionech. Uživatelé v USA se navíc mohou brzy těšit na funkci „Imagine me“, která umožní generování obrázků na základě zadání v chatu.

• Přečtěte si také! Tři klíčové nástroje Meta pro správu firemní stránky na Facebooku

Už na konci roku 2024 spustila Meta AI funkci, která si dokáže zapamatovat určité detaily z individuálních konverzací – například vaše oblíbená témata nebo preferovaný styl odpovědí. Tato schopnost se nyní rozšiřuje i na Facebook, Messenger a WhatsApp (prozatím v USA a Kanadě). Cílem je vytvořit ještě osobnější a přirozenější komunikaci s AI napříč celým ekosystémem Meta.

A to není vše. Meta testuje i AI shrnutí komentářů pod příspěvky. Jo, čtete správně – nemusíte pročítat nekonečné vlákno komentářů, AI vám vyplivne souhrn hlavních názorů. Funkci si ale můžete u jednotlivých postů vypnout, pokud raději scrollujete poctivě ručně.

Reels

Pokud sledujete Reels na Facebooku, možná si brzy všimnete overlay reklam – to jsou ty, které se zobrazují přímo přes video s výzvou k akci. Může jít o jeden obrázek nebo carousel. Žádné drama, ale reklama je reklama.

Pro někoho je možná zajímavější novinkou testování „Clear mode“, který odstraní rušivé prvky z videa – takže žádná tlačítka, jména, srdíčka. Jen čistý obraz. Funkce dorazila z Instagramu a upřímně? Dává smysl. Konečně si můžeme vychutnat videa bez rušivých prvků.

Livestreamy se mažou po 30 dnech

Pokud rádi vysíláte živé streamy, měli byste vědět, že aby aplikace snížila náklady na datové úložiště, bude nově každé živé vysílání automaticky smazáno po 30 dnech od jeho odvysílání. Důležitý obsah si tedy raději uložte jinou cestou.

• Přemýšlíte také o tvorbě podcastů? Máme pro vás tipy a rady, jak na ně!

Nejnovější trendy a funkce LinkedIn

LinkedIn už dávno není jen online životopis a platforma plná gratulací k pracovním výročím. V roce 2025 se výrazně mění a zdá se, že i nejformálnější síť dostává trochu lidské tváře.

• Živá vysílání a služba Zoom
• Integrace Calendly
• Nová záložka „My Network“
• Nové metriky
• Posílení video obsahu

Živá vysílání a služba Zoom

LinkedIn se chytil trendu živých přenosů a rozhodl se to nekomplikovat. Umožňuje propojit účet se Zoomem, takže si můžete rovnou z platformy naplánovat a odstreamovat webinář, rozhovor nebo workshop. 

Kdo tvoří B2B obsah, ten ví, jak moc tohle ušetří čas i nervy.

Calendly přímo v profilu

Další malý, ale praktický upgrade je, že si prémioví uživatelé mohou přidat odkaz na Calendly rovnou do profilu. Takže žádné domlouvání schůzek přes tisíc zpráv. Stačí kliknout, vybrat termín a hotovo.

Nová záložka „My Network“

LinkedIn testuje novou záložku „My Network“, která zobrazuje pouze příspěvky od lidí a stránek, které opravdu sledujete. Žádné náhodné „suggested posts“, jen váš svět. Získáte tak větší kontrolu nad tím, co se vám ve feedu zobrazuje.

Nové metriky

V roce 2025 dostává analytika na LinkedInu nový rozměr. Kromě běžných dat nově vidíte:

• kolik zobrazení získaly vaše komentáře (ano, i komentáře teď mají dosah),
• a u newsletterů sledujete počet odeslaných e-mailů a míru otevření.

Dobrá zpráva pro všechny, kdo staví komunitu pomocí obsahu.

Posílení video obsahu

LinkedIn hlásí, že sledovanost videí vzrostla o 36 %, takže logicky přidává nové funkce:

• záložku „Videa“,
• feed „Doporučených videí”,
• zobrazení videí přes celou obrazovku i s náhledem profilu autora.

Zároveň přihodil pár tipů, co na videa funguje:

• buďte struční (ano, i tady),
• používejte titulky (někdo sleduje videa bez zvuku),
• a hlavně začněte zostra – žádné dlouhé úvody.

A co dalšího ještě funguje?

• Videa, která přinášejí samostatně hodnotné informace.
• Obsah související s oborem.
• Pracovní humor (pokud je vhodný).
• Jasný zvuk, svižné tempo a poutavý začátek, který udrží pozornost publika.
• Videa, která motivují diváky k tomu, aby je sdíleli nebo komentovali vlastními myšlenkami.

Tip pro vás! Videa generovaná umělou inteligencí (AI): Nová éra kreativity

Nejnovější trendy a funkce TikTok

TikTok si i v roce 2025 drží pověst nevyzpytatelné, ale extrémně vlivné platformy. Ať už jde o nové funkce, politická dramata nebo nákupní vychytávky, pořád se něco děje. Jen škoda, že spousta novinek je opět dostupná jen v USA nebo vybraných regionech. Ale nebojme, i my se snad brzy dočkáme.

• TikTok v USA
• Značka „Most Loved“
• Obsahová strategie a plánování
• Zpráva „What’s Next 2025“ a konec aplikace Notes
• TikTok Academy v novém kabátě

TikTok v USA

Na začátku roku to vypadalo vážně – TikTok byl v USA dočasně vypnutý (na cca 12 hodin), kvůli právním sporům o jeho budoucnosti. 

Naštěstí (nejen pro tvůrce) se věci začaly hýbat správným směrem a aplikace se vrátila do App Store. Podle senátora JD Vance se rýsuje dohoda, která by mohla TikToku zajistit stabilní budoucnost v USA.

Značka „Most Loved“

TikTok Shop zavádí označení Most Loved – produkty s tímto štítkem mají nejlepší hodnocení, minimální počet vrácení a vynikající zákaznickou podporu. Značky tak mají novou možnost, jak se na platformě odlišit a získat důvěru nakupujících.

• Jak se svým produktem zabodovat? Nezapomeňte na kvalitní produktovou fotografii!

Obsahová strategie a plánování

Konečně! V TikTok Studiu můžete plánovat obsah přímo z aplikace – funkce, kterou ocení každý tvůrce i marketér. Navíc TikTok vydal oficiální marketingový kalendář pro rok 2025, přizpůsobený podle regionů (a teď hádejte, který region tam není… Ano, Česko. Ale tak třeba příští rok).

Zpráva „What’s Next 2025“ a konec aplikace Notes

Každoroční report „What’s Next 2025“ ukazuje tři hlavní směry, kterými se TikTok letos ubírá:

• Brand Fusion – značky se propojují s komunitami přirozeně, nenuceně,
• Identity Osmosis – lidé se na síti vyjadřují svobodně, bez škatulek,
• Creative Catalysts – víc autenticity, méně dokonalosti.

Zároveň TikTok oznámil, že 8. května ukončí svou aplikaci Notes (což je něco jako pokus o vizuální mikroblog). Necháme se překvapit, co přijde místo ní.

TikTok Academy v novém 

Už koncem loňského roku prošla TikTok Academy redesignem a přibyly nové kurzy. Pokud chcete proniknout hlouběji do strategie a algoritmů TikToku (a ne jen scrollovat nekonečně For You Page), tohle je skvělý start.

Závěr a shrnutí

Rok 2025 ukazuje, že sociální sítě už nejsou jen o lajkování fotek nebo posílání srdíček ve storíčku. Jsou to propracované digitální světy, kde se míchá obsah, komunita, nákupy, umělá inteligence a čím dál tím víc i osobní přístup. A kdo chce na těchto sítích uspět, měl by sledovat, co se na nich děje.

Co z toho plyne? Testujte nové formáty. Zkoušejte plánovat příspěvky, tvořit Reels, ptát se AI na nápady. Zároveň ale nezapomínejte na to nejdůležitější – obsah musí dávat smysl vám i vašemu publiku.

A pokud chcete mít podobný přehled pravidelně, sledujte nás. Sociální sítě se mění rychle, ale když se v tom člověk trochu orientuje, může z nich vytěžit maximum.