SEO pro AI, aneb přemýšlejte jako robot!

Zjistěte, jak psát obsah, který rozumí jak lidé, tak umělá inteligence. Praktické tipy pro sémantiku, strukturu a optimalizaci pro AI i Google.

Jak AI pracuje s webovým obsahem?

AI přemýšlí strukturovaně

Na rozdíl od klasického indexování a hodnocení podle klíčových slov a backlinků používají AI chatboti jako ChatGPT, Gemini nebo Perplexity tzv. large language models (LLMs), které zpracovávají významy, souvislosti a kontext.

Zatímco běžné algoritmy se zaměřují především na analýzu výskytů klíčových slov v obsahu, LLMs kromě toho sledují i to, jak spolu jednotlivé části obsahu souvisí.

To znamená, že stránky, které jsou sémanticky dobře propojené, obsahují jasně definované pojmy a poskytují komplexní informace, jsou pro AI mnohem atraktivnější.

Mohlo by vás zajímat! Google, užitečný obsah a umělá inteligence

Robot thinker

Přemýšlejte tak také

Například místo toho, abyste použili frázi 'je to důležité', uveďte konkrétní 'expanzní nádoba reguluje tlak v systému a zabraňuje poruchám'. Takový obsah je přehledný nejen pro čtenáře, ale také pro strojové zpracování.

AI modely si vytvářejí „znalostní mapy“, kde každá stránka není jen dokumentem, ale entitou. Zajímá je, jaké informace poskytujete, v jakém kontextu, a jak snadno je lze využít k zodpovězení dotazu. Texty tedy musí být:

Kontextově jednoznačné (např. místo „ony to zvládnou“ raději „expanzní nádoby udrží tlak“),
Strukturované tak, aby AI mohla vybrat celé pasáže nebo věty jako odpovědi,
Sémanticky propojené (pomocí interního prolinkování, schémat atd.).

Co tedy dělat jinak? Klíčové principy

Pište odpovědi, ne texty.

Uživatel se ptá „Jak čistit filtr?“. AI hledá odstavec, kde tato věta zazní a je zodpovězena.

Místo tradičního SEO přístupu založeného na hustotě klíčových slov je potřeba přejít na přístup, který pracuje s významem.

Váš obsah by měl být optimalizovaný pro pochopení — jak člověkem, tak algoritmem. Užitečné je využít jazyk, který je přesný, informativní a odráží skutečné dotazy uživatelů.

Používejte krátké odstavce, strukturované seznamy a vizuálně oddělené bloky informací, protože právě takové segmenty dokážou modely AI snadno extrahovat a použít.

Vybrali jsme pro vás! Jak na obsah, který ocení čtenáři i Google

Poučení a doporučení

Jazykové modely fungují na principu pravděpodobnosti — hledají takové výrazy a formulace, které byly v minulosti ověřené a které jsou dobře strukturované.

Ačkoli máme tendenci AI často antropomorfizovat, ve skutečnosti se nejedná o inteligenci ve smyslu myslící bytosti.

Jen náhodně vybírají sekvence slov, které se vzhledem ke kontextu jeví nejpravděpodobnější. Proto jsou LLMs některými odborníky přirovnávány ke „stochastickým papouškům“.

Proto když vytváříte obsah, myslete na to, aby byl nejen přesný a pravdivý, ale i snadno citovatelný. To znamená, že odpověď by měla být pokud možno obsažena v jednom odstavci, který stojí samostatně a dává smysl i mimo kontext stránky.

Zvyšujte šanci, že vás AI modely použijí, tím, že se odvoláváte na důvěryhodné zdroje a sami se jimi stanete — např. skrze odborný blog, výzkumný článek nebo podcast.

Formátujte pro „umělé čtenáře“.

Nadpisy, seznamy, schémata – to vše AI čte lépe než souvislý text.

Používejte strukturovaná data.

Schema.org značení jako FAQPage, Article, HowTo dává AI modelům návod, co kde najít. Inspirujte se tam

Pro technické typy

Když používáme na webu značení podle Schema.org, děláme víc než jen „pomáháme Googlebotu“.

Ve skutečnosti vytváříme sémantickou síť, která je pro umělou inteligenci čitelná jako ontologie – tedy formální popis pojmů, jejich vztahů a vlastností.

Například značka Product v sobě nese předpoklad, že entita má název, cenu, dostupnost, značku – a všechny tyto údaje mají přesně definovaný význam.

Právě díky tomu mohou AI modely správně interpretovat kontext. Čím přesněji jsou tyto vztahy definované, tím snadněji se informace propojí a AI je využije.

Zachovejte přehlednost a hierarchii.

Logická struktura H1–H3, krátké odstavce a relevantní interní odkazy jsou tím, co AI ráda vidí.

Co konkrétně upravit na webu?

Základními kroky by mělo být vytvoření stránek, které reflektují vyhledávané otázky.

Pomoci může analýza přes Google Search Console, ale také zadávání dotazů přímo do ChatGPT nebo Perplexity, kde zjistíte, jaký typ obsahu je citován.

Další doporučení:

Tvořte jednoznačné a zaměřené landing pages.
Zvýrazněte autorství.
Využívejte interní prolinkování.
Upravte meta popisky a titulky.

Zní to složitě? Zdání klame. Stačí, když se nám ozvete. O zbytek se postaráme my.

Jak se dostat do odpovědí AI modelů?

Zásadní je, aby váš obsah byl citovatelný a důvěryhodný. To znamená:

Nabízejte originální obsah nebo data,
Pište v přehledných jednotkách, které může AI zkopírovat celé,
Získávejte zmínky i mimo váš web (fóra, odborné portály, Q&A weby),
Uveďte zdroje a reference, pokud citujete – AI tím zvyšuje důvěru i vám.

Co čekat dál?

V mnoha zemích se AI v SERPu už etablovala a bude nadále růst. Je otázka času, než se objeví i u nás. Vyhledávání bude více konverzační, více personalizované a méně klikací.

Obsah, který obstojí, bude ten, který dokáže přesvědčit nejen člověka, ale i stroj.

Proto bude klíčové budovat: